育兒補貼尚未到賬母嬰用品已“漲聲響起”？
編輯: 李盛元來源: 新華社2025-08-27 15:51:55
每孩每年3600元，補貼直至年滿3周歲，預計惠及超2000萬育兒家庭……近期，旨在用“真金白銀”緩解家庭養育壓力的國家育兒補貼政策發布。然而，有新手父母反映，奶粉、紙尿褲等母嬰用品近期“悄悄漲價”，部分產品漲幅“甚至不小”。另一邊，有商家稱僅少數品類價格略有波動，且漲價與育兒補貼政策出臺并無關聯。
消費者、商家圍繞漲價與否各執一詞，真實情況如何？記者就此展開走訪調查，看政策紅利是否被無序的市場行為“稀釋”。
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補貼未至，漲價先行？
近期發布的《育兒補貼制度實施方案》明確，2025年起對符合條件的3周歲以下嬰幼兒發放補貼，直至年滿3周歲。補貼按年度發放，當前標準為每孩每年3600元，各地將于8月下旬陸續開放申領。然而，就在補貼即將兌現之際，眾多新手父母發現，奶粉、紙尿褲等母嬰用品價格“漲聲響起”，不少知名品牌因此陷入“借機牟利”的輿論漩渦。
“金領冠900克裝的菁護和珍護，這兩款我家孩子和小侄子一直在喝，近兩個月都漲了價。珍護從每罐200元漲到260元，菁護從每罐145元漲到190元。”湖北武漢的韓女士告訴記者，她近日在小區附近一家母嬰店選購奶粉，上午付款時，商家承諾次日調貨到位，結果當天下午突然說要退款，并建議“加錢換新包裝產品”，理由是“貨源緊張”。
來自貴州貴陽的甘女士也有類似經歷。7月，她在真酷母嬰觀山湖總店購買的愛他美奶粉3段800克價格為每罐157元，現在漲到216元；愛他美卓傲奶粉3段800克則從每罐233元漲到296元。對此，該店工作人員解釋稱，受活動檔期、銷售周期等因素影響，同一商品折扣不同，價格自然會有浮動。
此類情況并非個例。記者在一條“辟謠母嬰產品漲價”的短視頻評論區看到，來自安徽、上海、河北、陜西、福建等地的用戶紛紛貼出購買記錄“反辟謠”。用戶“甜茶”稱，“我們家孩子用的尿不濕，之前實體店同規格賣750元，現在是800元”；用戶“臭寶”表示，“連安兒樂紙尿褲每包都漲了至少16元，我孩子天天用”；用戶“NH”說，“好奇金裝小黑洞紙尿褲，之前一直每包120元左右，近期已經漲到180元了”。
對于漲價傳聞，部分商家予以否認。記者在武漢實地走訪了3家母嬰門店，店員均表示店內奶粉價格近兩個月并無波動。海南海口一家母嬰店店員也稱，除特定幾款奶粉價格略有微調外，其他產品價格如常。在網購平臺，某國產知名品牌客服告訴記者，官方從未主動調價，價格波動是因為平臺促銷活動結束，“優惠力度變化導致的”。
“直營店價格相對統一，但經銷商因拿貨渠道各不相同，定價容易出現分化。”一位行業內部人士透露，線上平臺價格體系復雜，同一時段漲跌現象并存。巧合的是，此輪母嬰用品調價時間與育兒補貼政策發布時段較為接近，難免引發公眾聯想。
育兒福利有被“收割”風險
記者調查發現，除了直接上調標價外，母嬰用品市場還存在幾種常見的“隱性漲價”方式。
一是“返利縮水，實付增高”，有消費者反映，某暢銷奶粉此前掃碼可返約20元紅包，如今僅返2元左右，結算時付款變多；二是“活動結束，恢復原價”，不少商家以“促銷截止”“品牌折扣取消”為由回調價格，導致消費者實際支出增加；三是“產品升級，新裝提價”，部分企業借“更換包裝”“優化配方”等名義停售舊款，推出定價更高的新品，間接推高消費成本。
以奶粉為例，有家長算了一筆細賬：未滿周歲的嬰幼兒每月要喝7到8罐奶粉，按每罐漲價40元計算，每月就會多出280元至320元的花費，一年3600元的育兒補貼，平均到每月為300元，在不計算其他支出的前提下，僅奶粉一項漲價就幾乎用掉了大部分補貼。
“過去幾年母嬰行業競爭激烈，奶粉、紙尿褲等產品價格處于低位，如今市場正處在價格修復階段。”對于漲價傳言，中部地區一家母嬰洗護用品企業負責人說，育兒補貼的發放對母嬰行業來說是好事，有利于提振消費。該負責人坦言，育兒補貼政策出臺后，在市場情緒影響下，不排除個別廠家或經銷商會通過囤貨等方式“收割”政策紅利。
“前期部分漲價可能只是自發試探行為，廠商一旦發現市場默認和接受，可能會跟風提價。”該負責人表示，雖然目前奶粉市場價格整體穩定，但不代表未來就能一直保持。畢竟對于廠商來說，原材料價格上漲、運輸成本上升等各種因素都是漲價的理由。
行業對母嬰用品漲價持謹慎態度。一位扎根行業多年的資深觀察人士認為，目前部分品牌價格出現波動，未必與育兒補貼直接相關。他表示，當下母嬰行業各品類競爭激烈，廠家若借育兒補貼發放契機去漲價，很可能得不償失。
但該觀察人士同時提醒，若價格體系持續不穩，一些假冒偽劣產品可能會打著低價旗號卷土重來，危害嬰幼兒健康，“主管部門若不提前介入調控，待到補貼發放時，不僅產品會漲價，還可能滋生更多市場亂象。必須拿出措施確保補貼真正惠及家庭，而不是給少數廠商‘做嫁衣’”。
強化監管守好“補貼錢袋子”
針對網傳母嬰產品漲價等情況，記者咨詢了湖北某地市場監督管理局相關處室。工作人員表示，目前暫未接到相關投訴或舉報。
“奶粉、紙尿褲等母嬰產品的價格漲跌往往是市場自發行為，很難說其與國家育兒補貼政策落地之間存在明確的因果關系。”該工作人員說，與此前“兩新”政策有明確的補貼資金核銷制度不同，國家育兒補貼是直接以現金形式進入申領者個人賬戶，個人再用這筆錢去消費。而育兒補貼是否引發了商家漲價，實際取證和認定都存在一定難度。
同時，該工作人員強調，根據價格法等相關規定，經營者利用虛假的或者使人誤解的手段，如虛構原價、虛假打折等，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易，市監部門有權對這類價格欺詐行為進行監管。建議消費者留意價格異動，保留好購物憑證，便于維權使用。
貴州貴達律師事務所律師李澤超表示，判定母嬰產品是否漲價，關鍵要看消費者購買記錄，即購買同款、同數量的產品有沒有增加開支，以此進行客觀評判，不宜輕信商家“調整促銷策略”“市場過剩不會漲價”等單方面說辭。
李澤超建議，主管部門應盡快建立嬰幼兒產品價格專項監測機制，重點跟蹤奶粉、紙尿褲等必需品價格走勢。對借政策之機串通漲價、哄抬價格等行為，應依法從嚴處罰，提高違法成本，并曝光典型案例，形成震懾效應。此外，對承諾補貼期間不漲價、甚至推出優惠活動的企業，政府可考慮給予稅收減免、政策扶持等激勵。
面向母嬰產品生產經營企業，李澤超呼吁，從業者應樹立正確的經營理念、承擔社會責任，在享受政策紅利的同時，避免隨意漲價。相關企業可通過優化生產流程、降低運營成本、提升產品質量和服務水平等方式來增強競爭力，實現可持續經營。