“智囊團”共話贛藥品牌崛起之路
編輯: 李盛元來源: 經(jīng)濟晚報2025-08-20 15:21:02
? 8月15日，由江西省醫(yī)藥工業(yè)促進會牽頭主辦的江西省醫(yī)藥品牌共建研討會在南昌舉辦，江西省品牌建設(shè)促進會、經(jīng)濟晚報社、江西日報傳媒集團品牌事業(yè)部相關(guān)負責(zé)人以及省內(nèi)外多家醫(yī)藥企業(yè)代表參會。研討會上，參會人士以品牌為戰(zhàn)略錨點、以創(chuàng)新為核心引擎，深入探討贛藥品牌的內(nèi)涵、價值與發(fā)展路徑，形成推動贛藥品牌崛起的強大合力。
立信·贛藥品牌“圈住粉”
當(dāng)下，醫(yī)藥企業(yè)如何獲得消費群體的信任與青睞？
重慶醫(yī)藥集團江西醫(yī)藥有限公司主營藥品批發(fā)、藥品零售等，其中公司經(jīng)營的第二類精神藥品原料藥是國家藥監(jiān)局在江西省唯一指定經(jīng)營單位。該公司的策略是：以數(shù)字化追溯為核心戰(zhàn)略，構(gòu)建覆蓋中藥全生命周期的大數(shù)據(jù)管理平臺。
該平臺深度對接藥材采購、生產(chǎn)加工、質(zhì)檢包裝、智能倉儲、冷鏈配送等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，實現(xiàn)從源頭到終端的全程透明化監(jiān)管，每一批次產(chǎn)品的產(chǎn)地溯源、工藝記錄、流轉(zhuǎn)路徑、責(zé)任主體均清晰可溯，真正做到來源可查、去向可追、質(zhì)量可控、責(zé)任可究。
“這一創(chuàng)新模式為監(jiān)管部門提供了實時動態(tài)的‘?dāng)?shù)字監(jiān)管哨兵’，同時賦予每件產(chǎn)品唯一的數(shù)字化‘身份標識’。”該公司執(zhí)行董事李瑛表示。
江西省醫(yī)藥工業(yè)促進會秘書長李雄飛認為，作為在贛省級醫(yī)藥流通平臺，重慶醫(yī)藥集團江西醫(yī)藥有限公司可以充分整合現(xiàn)有渠道網(wǎng)絡(luò)、鏈條關(guān)系和道地藥材配方，賦能品牌塑造產(chǎn)品故事，提升品牌在消費群體中的認知度與信任感，最終推動流通企業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)開展多層次、立體化的深度合作。
李雄飛還提到，在健康體檢領(lǐng)域，信任度同樣是消費者的重要考量。江西中科健康體檢有限公司已成為本地消費者的首選品牌，該公司專注于“治未病、早預(yù)防、查隱患”，是我省規(guī)模大、設(shè)備先進、專業(yè)化程度高、檢查項目齊全的健康體檢和健康咨詢服務(wù)機構(gòu)。
“依托尖端精密設(shè)備，我們每年可篩查出2000例至3000例早期腸癌與胃癌病例。”該公司董事長龔毅兵介紹道：“為保證體檢質(zhì)量和品牌效應(yīng)，公司擁有著名品牌設(shè)備和骨干專家團隊，執(zhí)行嚴苛的診斷標準，如對肺部小結(jié)節(jié)的檢出精度可達0.1毫米，由此在業(yè)內(nèi)做出了自己的品牌特色。”
崇質(zhì)·贛藥品牌“站得穩(wěn)”
質(zhì)量，是企業(yè)的生命，也是研討會上提到的“高頻詞”。
九江高科制藥技術(shù)有限公司是專業(yè)從事新型醫(yī)用材料研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的國家高新科技企業(yè)，依托高水平科研機構(gòu)，致力于生產(chǎn)新一代遠紅外透皮貼劑、環(huán)境敏感凝膠、創(chuàng)面殺菌等新型醫(yī)用產(chǎn)品。
“基于醫(yī)藥產(chǎn)品的特殊性，我們認為療效是藥品的本質(zhì)，更是贛藥品牌贏得市場的根本保障。”該公司副總經(jīng)理彭斌表示，正在開展的2025（首屆）江西品牌價值評價工作，則是企業(yè)建設(shè)自主品牌、擦亮贛藥品牌、拓展市場份額的重要推手。
為保障質(zhì)量與療效，江西海普洛斯醫(yī)學(xué)檢驗實驗室有限公司同樣投入諸多努力。依托全球領(lǐng)先的基因測序平臺和生物信息學(xué)醫(yī)學(xué)團隊，該公司為大眾提供基因篩查服務(wù)，預(yù)防重大疾病、降低出生缺陷。
“我們的客群都比較專業(yè)，只要技術(shù)實力突出，建設(shè)品牌不是難事。”該公司副總經(jīng)理陳飛解釋道，公司擁有過硬的產(chǎn)品和服務(wù)，聚焦“家庭健康數(shù)據(jù)庫”場景打造品牌，根據(jù)基因檢測解析大眾先天疾病風(fēng)險，并且提供精準的用藥指導(dǎo)，從而贏得市場廣泛認可。
江西贛南海欣藥業(yè)股份有限公司視卓越品質(zhì)為立企之本，公司市場總監(jiān)徐陽春明確指出，只有依托優(yōu)質(zhì)品牌，才能吸引優(yōu)質(zhì)項目、贏得良好口碑。
該公司脫胎于具有30多年制藥歷史的贛南制藥廠，現(xiàn)已發(fā)展為集藥物研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的現(xiàn)代化制藥企業(yè)，曾獲得“質(zhì)量管理先進企業(yè)”榮譽稱號。徐陽春說：“除了塑造品牌形象，還要講好品牌傳承故事，同時整合產(chǎn)業(yè)資源，攜手醫(yī)藥企業(yè)構(gòu)建‘好的檢測—好的產(chǎn)品—好的健康管理’的價值鏈。”
聚力·贛藥品牌“走得遠”
品牌建設(shè)是一項長期工程，既要“叫得響”，也要“走得遠”。
作為江西中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈的鏈主企業(yè)，華潤江中制藥集團有限責(zé)任公司（以下簡稱“華潤江中”）的市場地位有目共睹，連續(xù)22年登上世界品牌實驗室“中國500最具價值品牌”榜單。
一直以來，華潤江中全力打造中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈，提高核心競爭力、增強企業(yè)品牌力。“企業(yè)固然是品牌塑造的責(zé)任主體，但品牌建設(shè)成效更系于全省層面的協(xié)同共進。”該公司供應(yīng)鏈管理中心總經(jīng)理張細和表示，政府、高校、科研院所、企業(yè)應(yīng)協(xié)同發(fā)力，重拾江西“藥都”品牌、道地藥材品牌，培育一批品質(zhì)卓越、享譽全球的贛藥品牌。
“建昌幫”發(fā)祥于南城縣，以擅長傳統(tǒng)飲片加工炮制著稱，為全國中藥炮制的四大流派和十三大藥幫之一，自古就有“建昌認同似金規(guī)，不到建昌藥不靈”之說。1992年，改制成立建昌幫藥業(yè)有限公司。
該公司品牌營銷總監(jiān)黃國華也在思索如何讓品牌之路越走越寬、越走越遠：“前幾年，我們制定了‘1+6’發(fā)展戰(zhàn)略，其中‘1’就是以品牌為主導(dǎo)，整合建昌幫的歷史文化資源，融入一個大的企業(yè)品牌體系，去挖掘、去推廣、去曝光。同時，我們也希望能借助政府資源整合力量，把‘建昌幫’的傳統(tǒng)企業(yè)匯聚起來，甚至納入統(tǒng)一組織。”
“‘建昌幫’‘樟樹幫’等品牌極具推廣價值，江西歷代名醫(yī)輩出，完全可以聯(lián)動名醫(yī)名藥做文章、搞宣傳。”江西保爾安生物醫(yī)療科技有限公司行政總監(jiān)王志華補充指出，進賢醫(yī)藥耗材占據(jù)國內(nèi)重要市場份額，政府應(yīng)該出臺品牌建設(shè)獎勵方案；同時呼吁主管部門整合產(chǎn)業(yè)資源，推出實質(zhì)性的扶持政策，對內(nèi)培育潛力品牌，對外強化推廣力度。
據(jù)悉，該公司是一家集醫(yī)療器械研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的國家高新技術(shù)企業(yè)。王志華說：“我們將積極融入江西醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展大局，依托江西省醫(yī)藥工業(yè)促進會平臺加強融合、交流、合作，進一步提升品牌知名度。在深耕國內(nèi)外市場的同時，通過品牌建設(shè)加快國際化步伐，推動贛藥品牌建設(shè)不斷邁上新臺階。”
（全媒體見習(xí)記者 曾莎莎）