“煙火氣”如何燃旺“主引擎”？
——江西打好提振消費(fèi)“組合拳”激發(fā)經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能
編輯: 李盛元來(lái)源: 江西日?qǐng)?bào)2025-07-06 16:13:42
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游客在廬山景區(qū)牯嶺街上的觀景臺(tái)拍照打卡。本報(bào)全媒體記者 蔡鋮歌攝
消費(fèi)品以舊換新申請(qǐng)補(bǔ)貼額47.12億元，帶動(dòng)銷售額約350億元——今年以來(lái)，“煥新潮”持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛力；
新型商城開業(yè)首日，吸引客流超24萬(wàn)人次、銷售額1630萬(wàn)元——經(jīng)營(yíng)模式“上新”，升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)；
10余人的直播帶貨團(tuán)隊(duì)賣出農(nóng)產(chǎn)品4.1億元——線上銷售業(yè)態(tài)更新，不斷拓寬市場(chǎng)邊界；
南昌贛江“兩灘七灣”天然泳場(chǎng)免費(fèi)開放，既拉動(dòng)體育消費(fèi)，也帶動(dòng)夏日經(jīng)濟(jì)——文體旅持續(xù)融合發(fā)展；
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提振消費(fèi)已成為做好當(dāng)前經(jīng)濟(jì)工作的第一位任務(wù)。今年以來(lái)，全省各地以精準(zhǔn)務(wù)實(shí)舉措推進(jìn)提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，催生更多消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景。近日，記者深入南昌、九江、撫州、新余等地，探訪核心商圈、文旅企業(yè)、汽車4S店、數(shù)碼產(chǎn)品賣場(chǎng)、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)等，聚焦消費(fèi)者、商家的真實(shí)體驗(yàn)和深切關(guān)注，探尋我省提振消費(fèi)的亮點(diǎn)舉措和堵點(diǎn)難點(diǎn)。
看商品消費(fèi)——
補(bǔ)貼加碼，市場(chǎng)發(fā)力，讓消費(fèi)者得實(shí)惠
商品消費(fèi)規(guī)模大、帶動(dòng)力強(qiáng)，是穩(wěn)住消費(fèi)基本盤的“牛鼻子”。
今年初，從事數(shù)碼產(chǎn)品銷售10余年的撫州虹姐通訊服務(wù)有限公司總經(jīng)理周彩紅，得知數(shù)碼產(chǎn)品納入了政策補(bǔ)貼，便又開設(shè)了一家新門店。前5個(gè)月，新店銷售額超1300萬(wàn)元，其中高端手機(jī)銷售量占比大幅提升。
“我最關(guān)心的是價(jià)格，現(xiàn)在線上線下都能享受補(bǔ)貼。”5月29日，撫州一名消費(fèi)者告訴記者，經(jīng)過(guò)比價(jià)，他最終選擇在實(shí)體店購(gòu)買了一臺(tái)2800多元的手機(jī)，享受補(bǔ)貼和優(yōu)惠后省了600多元。
老百姓能否“買得實(shí)惠、買得舒心”，關(guān)乎消費(fèi)市場(chǎng)的韌性和活力。今年以來(lái)，消費(fèi)品以舊換新政策補(bǔ)貼加碼，讓消費(fèi)者獲得更多實(shí)惠。截至6月24日，全省商務(wù)領(lǐng)域消費(fèi)品以舊換新申請(qǐng)補(bǔ)貼額47.12億元，帶動(dòng)商品銷售額約350億元，涉及商品約600萬(wàn)臺(tái)（套、輛），惠及消費(fèi)者超400萬(wàn)人次。
“去年，得益于補(bǔ)貼政策帶來(lái)購(gòu)車熱潮，我們店進(jìn)入全國(guó)門店銷量排行榜前50名。”九江市濂溪區(qū)一家汽車4S店經(jīng)理王健介紹，今年門店結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研，推出多款帶有智能駕駛功能的車型，帶動(dòng)新能源汽車銷量占比超70%。
如何讓政策補(bǔ)貼真正惠及廣大消費(fèi)者，確保提振消費(fèi)有可持續(xù)性？周彩紅認(rèn)為，以往確有少數(shù)商家通過(guò)先提價(jià)再打折手段售賣商品，變補(bǔ)貼為優(yōu)惠，相關(guān)部門應(yīng)對(duì)不良商家加大監(jiān)管處罰力度，保障政策順利實(shí)施。
在制度層面如何規(guī)范市場(chǎng)秩序？今年3月，我省發(fā)布消費(fèi)品以舊換新價(jià)格行為負(fù)面清單，明確了價(jià)格標(biāo)示類、促銷手段類、補(bǔ)貼政策執(zhí)行類等多種違規(guī)行為。消費(fèi)者進(jìn)行舉報(bào)、維權(quán)時(shí)，購(gòu)物小票、廣告宣傳頁(yè)、聊天記錄等可作為證據(jù)。
依賴補(bǔ)貼提振消費(fèi)非長(zhǎng)久之計(jì)，一旦政策力度減弱，市場(chǎng)熱度如何突破瓶頸？調(diào)研中，記者發(fā)現(xiàn)不少商家在開發(fā)更具性價(jià)比的產(chǎn)品組合和服務(wù)套餐，開拓更大市場(chǎng)。比如手機(jī)賣場(chǎng)免費(fèi)延長(zhǎng)數(shù)碼產(chǎn)品一年質(zhì)保期，線上直播推廣促銷；汽車4S店提供定制化深度試駕體驗(yàn)，吸引更多顧客下單。
商家在做旺商品消費(fèi)人氣、提升消費(fèi)活力上如何更好發(fā)力？
連鎖超市雖是傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，但永輝超市南昌青山湖萬(wàn)達(dá)店通過(guò)學(xué)習(xí)“胖東來(lái)”經(jīng)營(yíng)模式，為顧客打造了放心、舒適的消費(fèi)場(chǎng)景，引來(lái)眾多客流，煥發(fā)新的生機(jī)。記者現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)到許多耳目一新的服務(wù)細(xì)節(jié)：店內(nèi)增設(shè)顧客休息區(qū)、用餐區(qū)，肉禽產(chǎn)品可在店內(nèi)代炒，水果切盤按上架時(shí)間給予折扣，現(xiàn)烤糕點(diǎn)隔夜不售……據(jù)介紹，該門店新增進(jìn)口商品占比達(dá)13%，生鮮類商品銷售占比提升至20%。
看服務(wù)消費(fèi)——
政企搭臺(tái)，優(yōu)化供給，解鎖增長(zhǎng)新空間
今年3月，“開心麻花演藝新空間”在九江市潯陽(yáng)區(qū)大中路歷史文化街區(qū)正式開業(yè)，首部原創(chuàng)沉浸式喜劇《偷心晚宴》在此首演。演員將舞臺(tái)搬到觀眾中間，觀眾被隨機(jī)賦予身份并推動(dòng)劇情發(fā)展。
劇場(chǎng)開演以來(lái)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。市民、游客享受到了不一樣的觀劇體驗(yàn)，商業(yè)街區(qū)人氣更旺。“以前，街區(qū)經(jīng)過(guò)改造提升，雖然面貌煥然一新，但業(yè)態(tài)沒(méi)有更新，人氣不旺。”潯陽(yáng)區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，通過(guò)借力廬山旅游客流，引進(jìn)開心麻花劇場(chǎng)后，街區(qū)商戶營(yíng)業(yè)收入明顯提高。
服務(wù)消費(fèi)涉及領(lǐng)域廣、鏈條長(zhǎng)、附加值高，具有顯著的乘數(shù)效應(yīng)，如何增加優(yōu)質(zhì)供給是重點(diǎn)。
在九江廬山，記者了解到，當(dāng)?shù)匾陨虅?wù)接待為主的酒店謀求轉(zhuǎn)型，淡季入住率仍保持60%以上；旅行社將康養(yǎng)項(xiàng)目融入游覽行程，以休閑式“慢游”取代高強(qiáng)度打卡。同時(shí)，景區(qū)通過(guò)提升管理服務(wù)水平、打造露營(yíng)點(diǎn)等持續(xù)改善消費(fèi)條件的舉措，優(yōu)化游客體驗(yàn)。今年“五一”假期，廬山風(fēng)景名勝區(qū)游客接待量排名全省第一、全國(guó)第八。
在景德鎮(zhèn)，年輕人扎堆陶溪川文創(chuàng)街區(qū)“淘寶”。當(dāng)?shù)匾陨搪梦捏w融合為主線，打造“夜珠山”消費(fèi)帶，舉辦中國(guó)國(guó)際滑翔傘公開賽等體育賽事活動(dòng)，憑借豐富多彩的創(chuàng)意展示和互動(dòng)體驗(yàn)，讓服務(wù)消費(fèi)充滿活力。
養(yǎng)老托育等民生領(lǐng)域服務(wù)消費(fèi)空間巨大，但面對(duì)居家老人消費(fèi)剛需，多元化優(yōu)質(zhì)供給一直是瓶頸。
5月29日，記者走進(jìn)撫州市臨川區(qū)青云街道縣學(xué)嶺社區(qū)幸福食堂。食堂面向公眾開放，午餐有近20種不同菜品。“孩子不在身邊，做飯成了件麻煩事。這里吃飯很方便，價(jià)格也合理，我很滿意。”前來(lái)就餐的顏行思老人說(shuō)。此外，社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)中心還推出定制化養(yǎng)老服務(wù)，由老人或其子女通過(guò)線上“一鍵下單”，預(yù)約助潔、助餐、陪診等服務(wù)，滿足多元化需求。
服務(wù)水平的提升伴隨成本和價(jià)格的提升，在居民消費(fèi)觀念更趨理性的情況下，如何讓優(yōu)質(zhì)服務(wù)有市場(chǎng)？今年，我省出臺(tái)了85條舉措促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)，在托育服務(wù)、家政服務(wù)等領(lǐng)域發(fā)放多批次消費(fèi)券，實(shí)打?qū)嵦嵘罕娤M(fèi)能力和意愿。在撫州，養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)優(yōu)化業(yè)務(wù)布局，為當(dāng)?shù)仞B(yǎng)老院打造各類服務(wù)套餐，既滿足基礎(chǔ)性需求，又豐富高層次需求。
文化娛樂(lè)、休閑旅游等服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)潛力大，優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給成為搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)的關(guān)鍵。
備受矚目的南昌贛江“兩灘七灣”天然泳場(chǎng)于6月20日免費(fèi)開放，九大親水空間沿贛江25公里岸線均衡分布。6月27日，記者來(lái)到摩天灣天然泳場(chǎng)采訪。一名現(xiàn)場(chǎng)管理員說(shuō)，游泳場(chǎng)開放以來(lái)人流量非常大，帶動(dòng)周邊餐飲消費(fèi)及夜市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)分析，南昌解鎖內(nèi)陸“海濱城市”，不但能拉動(dòng)水上賽事等“親水經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，更能激活南昌“夏日經(jīng)濟(jì)”。同時(shí)，還可與“夜游滕王閣”等相配合，推動(dòng)文體旅融合發(fā)展。
在新余市，一家體育公司創(chuàng)造的智能化全新消費(fèi)場(chǎng)景，帶給顧客新體驗(yàn)：打造智慧健身房，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)室內(nèi)溫度、濕度等，自動(dòng)通風(fēng)、換氣；消費(fèi)者不用辦卡，通過(guò)線上APP買單，掃描二維碼就能進(jìn)入健身房，單次健身費(fèi)用僅需8元。目前，該公司已打造12家24小時(shí)社區(qū)智慧健身房。
近年來(lái)，我省出臺(tái)多項(xiàng)政策，賦予服務(wù)消費(fèi)更廣闊的發(fā)展空間，特別是鼓勵(lì)各地充分發(fā)揮自然資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；依托景區(qū)、街區(qū)、商圈等消費(fèi)新場(chǎng)景打造賽事活動(dòng)品牌。
看新型消費(fèi)——
業(yè)態(tài)創(chuàng)新，技術(shù)賦能，深挖未來(lái)消費(fèi)潛力
首發(fā)經(jīng)濟(jì)是觀察新型消費(fèi)的一扇窗口。
很多知名品牌來(lái)江西開設(shè)首店、發(fā)布新品，總能帶旺一波人氣、引發(fā)一股消費(fèi)熱潮。
5月31日，南昌大悅城正式開業(yè)，首日客流量突破24萬(wàn)人次，銷售額達(dá)1630萬(wàn)元。大悅城首批進(jìn)駐品牌中，首店占比超60%，這給消費(fèi)者帶來(lái)了新鮮感，引來(lái)源源不斷的客流。針對(duì)18歲至35歲人群是當(dāng)前主要消費(fèi)群體的特點(diǎn)，大悅城還圍繞年輕、時(shí)尚、潮流進(jìn)行消費(fèi)場(chǎng)景布局。
大型商城如何借助新型消費(fèi)燃旺“煙火氣”，為消費(fèi)可持續(xù)增長(zhǎng)提供不竭動(dòng)力？
6月27日上午，記者來(lái)到大悅城，見(jiàn)到商城內(nèi)人氣挺旺：家長(zhǎng)帶著孩子參觀航天藝術(shù)展、年輕人體驗(yàn)“潮玩”、超市顧客人數(shù)逐步增多……據(jù)商城工作人員介紹，目前大悅城客流量穩(wěn)定，日均客流量周末10萬(wàn)人次以上、工作日5萬(wàn)人次以上。華東地區(qū)7家大悅城商城中，南昌大悅城6月份客流量排名第一，銷售額超9000萬(wàn)元。
如何保持首店“新鮮感”？大悅城將持續(xù)進(jìn)行首店招商，開展新品發(fā)布會(huì)、時(shí)尚秀等活動(dòng)，精心打造主題展覽，延長(zhǎng)首店生命周期，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者帶來(lái)購(gòu)物新體驗(yàn)。
南昌市作為省會(huì)城市，在提振消費(fèi)領(lǐng)域潛力巨大。調(diào)研中，南昌市商務(wù)部門相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該市積極引導(dǎo)商圈差異化發(fā)展，避免業(yè)態(tài)同質(zhì)化，完善商圈服務(wù)功能、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，抓住首發(fā)經(jīng)濟(jì)等新型消費(fèi)，打造更多消費(fèi)新地標(biāo)。
拓寬市場(chǎng)邊界是提振消費(fèi)的重點(diǎn)。在南豐縣太和鎮(zhèn)，擁有千萬(wàn)級(jí)粉絲量的本土網(wǎng)紅“大表哥”熊濤，通過(guò)直播帶貨拉近了商家和消費(fèi)者的距離，讓烏龜、甲魚等本地農(nóng)產(chǎn)品搭上互聯(lián)網(wǎng)銷售快車。
“網(wǎng)絡(luò)直播突破了時(shí)空限制，讓消費(fèi)者直觀看見(jiàn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。我們借助大數(shù)據(jù)分析，對(duì)后臺(tái)粉絲的消費(fèi)能力、需求做了精準(zhǔn)畫像，甚至在直播中上貨的時(shí)間點(diǎn)都精確到秒。”與熊濤合作的電商團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人舒柯竣介紹說(shuō)。在僅有10余人的直播團(tuán)隊(duì)協(xié)作下，熊濤單場(chǎng)直播平均銷售額超50萬(wàn)元，累計(jì)銷售農(nóng)產(chǎn)品4.1億元。
今年4月底，我省舉辦了為期半個(gè)月的“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”，開展電商直播超500場(chǎng)次，參與企業(yè)超2000家，全省網(wǎng)絡(luò)零售額137.2億元、同比增長(zhǎng)5.8%。
收入有增長(zhǎng)，消費(fèi)才有底氣。挖掘消費(fèi)潛力，最終要落腳在提升群眾消費(fèi)能力。
記者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，江西不少經(jīng)驗(yàn)和亮點(diǎn)值得推廣：
以技能提升帶動(dòng)增收。在新余高新區(qū)，江西贛鋒鋰業(yè)集團(tuán)股份有限公司建立專業(yè)技術(shù)崗位晉升體系，一線工人每提升一級(jí)技術(shù)水平，每月薪資可增加500元至800元。
增強(qiáng)社會(huì)保障為居民減負(fù)。撫州市同步推進(jìn)家庭養(yǎng)老床位建設(shè)與居家適老化改造，對(duì)高齡、獨(dú)居、失能老人制定“一戶一策”服務(wù)清單，并以政府兜底保障的形式，減輕特困、失能老年群體的養(yǎng)老負(fù)擔(dān)。
引入金融活水提振消費(fèi)。在九江市，不少銀行在汽車消費(fèi)領(lǐng)域推出低息分期產(chǎn)品，疊加新能源汽車禮包等營(yíng)銷活動(dòng)，降低市民購(gòu)車門檻；將傳統(tǒng)信貸審批周期壓縮至秒級(jí)，做到金融服務(wù)“即需即得”。
消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)。把穩(wěn)定和擴(kuò)大消費(fèi)擺在更加突出位置，全方位推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)大發(fā)展大繁榮，江西將拿出更多破題之舉，努力把消費(fèi)打造成更強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“主引擎”。
（江西日報(bào)全媒體記者 石玉華 李冬明 董文濤）
專家點(diǎn)評(píng):
提振消費(fèi)要重點(diǎn)做好“三個(gè)優(yōu)化”
第一，優(yōu)化消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。重點(diǎn)加大第三產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)力度，特別是文化旅游市場(chǎng)的消費(fèi)。加大對(duì)區(qū)域文化旅游品牌的塑造，緊緊抓住節(jié)假日黃金消費(fèi)期，加大對(duì)重點(diǎn)旅游景點(diǎn)、文化藝術(shù)村落的宣傳力度，拉動(dòng)文化旅游消費(fèi)。這幾年，信息消費(fèi)在整個(gè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的比重日益提升，尤其是AI時(shí)代來(lái)臨，要認(rèn)真做好信息消費(fèi)方面的謀劃，提供更多有針對(duì)性、有益的、高效便捷的數(shù)字化產(chǎn)品，打造個(gè)性化、特色化、智慧化的數(shù)字品牌，引領(lǐng)消費(fèi)群體特別是青少年健康消費(fèi)。
第二，優(yōu)化消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)。在目前老齡化趨勢(shì)之下，要重點(diǎn)研究銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，完善醫(yī)療養(yǎng)老等各種休閑設(shè)施，提高康復(fù)護(hù)理、心理咨詢、智能監(jiān)測(cè)等增值服務(wù)業(yè)的占比，促進(jìn)老年群體消費(fèi)意愿提升。有學(xué)齡子女的消費(fèi)者是教育消費(fèi)的主要群體，要根據(jù)兒童的不同特點(diǎn)，從室內(nèi)技能培訓(xùn)到室外研學(xué)體驗(yàn)等方面研發(fā)設(shè)計(jì)多樣化產(chǎn)品。
第三，優(yōu)化消費(fèi)支持方式。要優(yōu)化政策補(bǔ)貼體系，確保消費(fèi)補(bǔ)貼精準(zhǔn)投放，起到“四兩撥千斤”的效果。進(jìn)一步拓展“以舊換新”政策的補(bǔ)貼范圍，延長(zhǎng)補(bǔ)貼周期，簡(jiǎn)化申報(bào)流程。
要提振消費(fèi)，關(guān)鍵在于增加就業(yè)崗位，提高居民收入，加強(qiáng)社會(huì)保障力度。歸根結(jié)底，還是要促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康繁榮，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的信心，實(shí)現(xiàn)供給拉動(dòng)消費(fèi)、消費(fèi)推進(jìn)供給的良性循環(huán)。
（南昌師范學(xué)院教授 徐 斌）