遙望科技15位主播齊上陣 直播助力茂名荔枝品牌升級
編輯: 吳凡來源: 經濟晚報2025-06-24 11:08:02
? 茂名，是全國最大的荔枝產地，廣東茂名也是荔枝產業發展的“六最”之地：歷史最悠久、種植面積最廣、產量最大、品種最全、品質最優、產業最全，其荔枝年產量占全國總產量的四分之一。
作為頭部直播電商平臺，遙望科技正在將“直播”這一數字經濟時代的標志性工具，用到更具公共價值的場景中。自成立以來，遙望科技屢次積極響應國家戰略，秉持著“科技向善”的理念，充分發揮平臺技術、資源與流量的優勢，深耕直播電商助農賽道，致力于將特色農產品直播帶貨打造成為鏈接田間地頭與城市消費市場的“數字橋梁”。
為助力政府將“茂名荔枝”打造成品牌符號，帶動農民增收致富，遙望科技主動集聚平臺資源，通過明星引流、直播轉化、全平臺分發等方式，構建了“熱搜種草+直播下單”的銷售閉環，為茂名荔枝打通了從內容到消費、從品牌到銷量的完整鏈路。
遙望科技深知，要讓“土特產”變身“金名片”，必須將平臺的海量流量精準導入特色農產品領域。為此，618前夕，遙望科技合作藝人、知名香港演員翁虹走進茂名核心產區。在果香四溢的荔枝林中，翁虹不僅親手采摘，還與果農們熱情交流。她驚嘆于茂名荔枝的歷史底蘊：“這里有30株超過500年的荔枝樹，甚至還有9株已有上千年樹齡的古荔枝樹，這是一種文化的延續。”在走訪過程中，翁虹不僅多次表達了她對茂名荔枝品質的肯定，也傳遞出遙望科技對源頭品質把控的堅定態度。
同時，遙望科技借勢熱播劇《長安的荔枝》，精準挖掘“嶺南荔枝”背后的地理原型正是廣東茂名核心產區。劇中主演雷佳音、岳云鵬喊話遙望科技簽約主播賈乃亮，掀起“全民都能吃上好荔枝”的社交話題。賈乃亮迅速發視頻回應，一舉登上抖音熱搜，將全國網友的目光拉回茂名果園，為當地荔農帶來實打實的銷量與熱度。
隨后，遙望科技明星主播婁藝瀟發起“荔枝蘸醬油挑戰”，沈濤、黃英、冉瑩穎、陸毅、鄒市明、邵明明、馬景濤、翁虹、董華華、小五紛紛接力，通過線上挑戰營造茂名荔枝的熱度氛圍，成功引發平臺海量關注，撬動流量入口。郭少蕓、賈乃亮、邵明明、翁虹、雪寶、小五、胖慧還特別錄制視頻，為茂名荔枝打CALL。
拓寬流量池只是開始，直播電商助農的關鍵在于如何將關注轉化為消費。賈乃亮、邵明明、翁虹、小五等明星和達人主播走進直播間，采用“產地直連”模式，把茂名最新鮮的荔枝以最快速度送達千家萬戶，遙望科技以“直播帶貨”的強運營能力將流量轉化為實質銷量。
直播中，四位明星主播各展風采，為茂名荔枝帶來強有力的曝光與轉化。頭部主播賈乃亮以“現摘現嘗”的方式現場展示茂名荔枝皮薄肉厚、清甜多汁的品質優勢，精準輸出賣點。邵明明在直播中對茂名荔枝進行了細致講解，從果肉飽滿、甜度高到皮薄易剝，層層剖析產品亮點，憑借真誠推薦贏得觀眾青睞。翁虹在專場直播中化身楊貴妃，生動演繹“一騎紅塵妃子笑”的經典詩句，將荔枝背后的歷史人文故事娓娓道來，在沉浸式講述中帶動觀眾情緒。小五則以輕松自然的風格現場試吃，通過真實口感反饋和反復強調“清甜不膩、汁水豐富”等賣點，吸引大量用戶即看即買，為茂名荔枝持續引流、助力銷售轉化。
如今，電商已經成為推動農村經濟增長的關鍵引擎，直播電商則是其中最具爆發力的支點之一。然而，這一模式的發展還有不少挑戰，譬如農村電商人才匱乏、基礎設施不足、品牌運營能力薄弱等。
“有好的農產品，卻打不開銷售渠道，這是每一位農民所憂心的問題。”遙望科技董事長兼CEO謝如棟這番話，準確地道出了農產品上行的現實困境。作為頭部電商平臺，遙望科技正在充分發揮平臺在技術、渠道、資源整合方面的綜合優勢，用一場場有溫度、有價值、有成效的直播，助力鄉村走上高質量發展之路。
遙望科技為茂名荔枝賦能的直播行動，不僅為“鄉村振興+電商平臺+明星流量”協同模式提供了一個全新的可參考、可復制的樣本，也是一次關于特色農業品牌升級的全新探索。這既是頭部企業對社會責任的堅定回應，更是在用數字化手段推動城鄉資源均衡配置，用實際行動為鄉村經濟注入持續的數字動力！