漲停！哪吒IP！撬動百億市場的“國漫密碼”
編輯: 李盛元來源: 經濟晚報2025-06-16 15:40:17
當消費市場的風向從“反消費主義”悄然轉向“情緒消費”，一場關于精神價值的商業革命拉開序幕。6月16日，資本市場被一則消息點燃——光線傳媒股價高開高走，午間便強勢封死20cm漲停板，而這場股價狂歡的背后，藏著一個關于國產IP崛起的傳奇故事。
哪吒IP
撬動百億市場的“國漫密碼”
春節檔《哪吒之魔童鬧?！?/span>的票房不斷刷新紀錄，這個腳踏風火輪的小魔童，不僅成為了票房神話，更化身商業帝國的超級引擎。而光線傳媒作為主投方，憑借精準的IP運營策略，將電影熱度轉化為源源不斷的商業價值。從潮玩手辦到主題樂園，從文創周邊到數字藏品，哪吒IP衍生版圖不斷擴張，讓市場看到了國產動畫IP的無限潛力。
《哪吒之魔童鬧?！冯娪昂?/span>
在第27屆上海國際電影節上，光線傳媒董事長王長田的一番話，直接點燃了資本熱情：“我們授權的產品中，單個品類銷售額已破百億，哪吒衍生品總銷售額未來有望突破千億！” 千億級市場的宏偉藍圖，瞬間讓投資者看到了光線傳媒的“第二增長曲線”。如今，全國多地爭相拋出橄欖枝，洽談哪吒主題樂園合作，一場以IP為核心的文旅盛宴正在醞釀。
情緒消費時代
IP經濟如何改寫商業規則？
野村東方國際證券分析師張影秋指出，當下的“情緒消費”正在重塑消費市場格局。年輕消費者不再滿足于物質需求，轉而追求能引發情感共鳴的消費體驗。這一趨勢，在IP經濟領域體現得淋漓盡致。以日本二次元經濟為例，即使在經濟低迷期，動漫IP衍生市場依舊逆勢上揚，為市場注入活力。如今，中國IP產業正復刻這一奇跡，從哪吒到Labubu，一個個國產IP走出國門，用文化魅力征服世界。
《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列手辦盲盒（圖片來自泡泡瑪特天貓旗艦店）
數據顯示，2024年中國IP衍生品市場規模就達1742億元，年復合增長率15.1%。從卡游的卡牌帝國到52Toys的潮玩矩陣，從AI賦能的虛擬偶像到沉浸式實景娛樂，IP經濟正以星火燎原之勢，席卷文化傳媒、輕工制造、數字科技等多個領域。
資本押注
下一個IP風口在哪里？
據群益證券分析，IP消費的核心在于“內容+運營”雙輪驅動?！赌倪浮?/span>IP憑借深厚的文化底蘊與持續的內容創新，成為國內最具商業價值的IP之一。參照國際爆款動畫IP的商業路徑，其衍生收益往往可達票房的十倍之多。光線傳媒“動畫本業+IP運營”的雙軌模式，正為業績增長打開全新想象空間。
而華創證券更是列出了一份“IP潛力股”名單：阿里影業憑借阿里魚與大麥網的協同優勢搶占市場高地；中文在線攜手泡泡瑪特打造羅小黑潮玩矩陣；奧飛娛樂、上海電影等老牌影視公司也紛紛加碼IP開發。這些企業，正成為資本眼中的“IP經濟新勢力”。
從票房神話到千億IP帝國，光線傳媒的漲停不僅是一家企業的勝利，更是中國IP經濟崛起的縮影。當文化自信遇上商業智慧，國產IP正以勢不可當的姿態，改寫全球文化消費版圖。
下一個引爆市場的IP會是誰？讓我們拭目以待！
（全媒體記者喻軼濤）