34萬人的小城如何“圈粉”？解鎖龍南市文旅出圈密碼
編輯: 李盛元來源: 江西日報2025-06-09 10:59:38
從默默無聞的客家小城，到火爆粵港澳大灣區的“網紅”旅游目的地，龍南近幾年頻頻“出圈”。政策精準發力、非遺“活態”傳承、綜藝流量加持，三股力量交織成網，讓這座小城既“出圈”更“長紅”。近日，記者深入探訪，試著解開其背后的文旅融合方程式。
政策“筑巢引鳳”，灣區“流量”變“留量”
“各位請看，面前的這座圍屋是贛南客家圍屋中建筑面積最大、保存最完好、功能最齊全、最具代表性的客家民居……”在關西新圍景區內，身著靛藍客家服飾的導游正熱情地向游客介紹這座被譽為“東方的古羅馬城堡”的圍屋建筑。
連日來，來自粵港澳大灣區游客持續擁入龍南，客家圍屋群成為熱門打卡地。香港游客陳女士參觀關西圍時表示：“我們在歐洲見過許多古堡，但這樣兼具防御與美學的東方圍屋，還是第一次見，令人耳目一新。”
龍南旅游市場的升溫，得益于精準的政策推動。當地政府自2022年起實施“圍屋修繕計劃”，累計投入1.5億元完成92座圍屋的保護修繕，配套建設非遺體驗館、客家美食工坊等文旅設施，并開通粵港澳大灣區城市旅游直通車，成功將圍屋集群打造成為粵港澳游客“兩小時文化圈”的優質目的地。
據悉，龍南市還實施了“引客入贛”計劃。自2023年起，該市設立600萬元“招游引客”專項獎勵，對入境游、高鐵團、自駕團最高獎勵160萬元，并通過“惠企通”平臺實現“即申即領”。這一舉措極大地激發了旅游企業的積極性。2024年，360萬元獎勵資金惠及52家旅行社。今年以來，已有11家企業成功申請并獲得總計48.8萬余元的獎勵。
“專項獎勵是誠意，客家文化是底氣！”江西旅游集團國際旅行社有限公司負責人全姝婷表示。2024年，該公司通過“招游引客”獲得政府獎勵120萬元。今年一季度，引進團隊游客超4.1萬人，保持強勁勢頭。
同時，投資6億元建設圍屋民宿小鎮，將沙壩圍、漁仔潭圍等古建筑群串聯成“民宿矩陣”，通過發放文旅消費券等構建起“吃住行游購娛”全鏈條服務升級體系，激活了“一業興、百業旺”的乘數效應。
非遺“活態化”，文化共鳴“火起來”
在關西新圍景區的非遺工坊里，擂缽聲聲、茶香氤氳，工作人員手把手教游客制作擂茶：“擂茶要順時針研磨，力道要均勻，才能激發出芝麻和茶葉的香氣。”
擂茶歷史悠久，至今已有上千年歷史。2022年，贛南客家擂茶制作技藝被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。擂茶，作為客家飲食文化的重要符號，被賦予新的生命力。新加坡游客黃先生體驗完擂茶項目后表示：“客家人用一碗茶凝聚家族情感，太有智慧了。”
在關西新圍景區內，游客觀摩并參與傳統擂茶制作技藝，參與客家織帶的編織體驗項目。圍屋內一角，身著藍布衫、頭戴冬頭帕的70多歲客家織帶非遺技藝展示人黃竹英正編織著客家織帶。“換個角度，能否瞧見織帶上的字？”游客們紛紛表示，看到字的那一刻讓人眼前一亮。再仔細觀察發現，“中國勝利”“江山美麗”“國富民強”“幸福美滿”等美好祝福都被編織在其中。
這樣的非遺體驗項目在龍南還有很多。在楊村太平古鎮景區，有的游客跟隨非遺代表性傳承人學打錫壺，看著敲擊聲中酒壺漸漸成型，神情中滿是對傳統技藝的驚嘆；有的游客興致勃勃地體驗楊村米酒焐酒工藝，感受客家釀酒文化的深厚底蘊……
據悉，龍南縣級以上非物質文化遺產代表性項目共122項。其中，國家級非遺代表性項目1個、省級6個、市級19個。
綜藝“破圈”，賽事“引流”雙輪驅動
今年以來，龍南市在綜藝節目中頻頻亮相，尤其是近期中央廣播電視總臺與文化和旅游部聯合攝制的大型文旅探訪節目《山水間的家》的熱播，將龍南市的文旅魅力推向新高潮。
節目中，“山水小分隊”深入探訪楊村鎮的燕翼圍和楊太圍等圍屋，通過節目鏡頭，觀眾得以近距離感受圍屋的精巧設計和客家文化的深厚底蘊，激發對龍南文旅的濃厚興趣。據統計，該節目播出期間，節目總觸達人次超20.5億。
在“綜藝現象”持續為龍南引流的同時，龍南憑借自身的區位優勢，積極擁抱大灣區新機遇。作為江西對接融入粵港澳大灣區的“橋頭堡”，龍南距廣深核心城市群僅2小時高鐵里程，當日往返的交通便利，使其能精準承接大灣區客源。
近年來，龍南頻繁亮相中央廣播電視總臺《文脈春秋》、湖南衛視《花兒綻放》等節目，節目觸達人次超55億。在線上，龍南深耕本土內容生態，孵化出“靜靜說龍南”等30余個網紅賬號，抖音話題播放量突破4100萬次；在線下，創新策劃賽事活動，深化“文旅+體育+賽事+文化傳媒”融合聯動，做到“月月有活動，季季有賽事”。
5月，江西省青少年啦啦操錦標賽在龍南舉行，這項省級賽事吸引了近4000名運動員、教練員參與，這是龍南持續推動“體育+旅游”融合高質量發展的寫照。該市通過招引“文體旅教”融合項目和各類大型賽事活動，推出了一批具有影響力的體育旅游精品線路，進一步促進“文體旅教”跨界融合，實現把“賽事流量”轉化為“經濟留量”。
如今，這座小城正以“政策+文化+流量”的組合拳，書寫“小城市大文旅”的鮮活樣本。
（葉婷婷 記者鄢朝暉）