全球品牌，如何贏在中國？
編輯: 李盛元來源: 新華社2025-06-08 15:08:19
北京大學國家發展研究院等機構日前發布的中國線上消費品牌指數、全球品牌中國線上500強及線上品牌購買力指數等數據報告，引起了經濟圈內人士的廣泛關注。
報告數據顯示，2023年一季度到2025年一季度，中國線上消費品牌指數（CBI）從59.42升至63.38，2025年一季度相較基期指數增加6.7個百分點，表明我國消費品質顯著回升。
中國線上消費品牌指數CBI（2023年一季度至2025年一季度）
報告認為，隨著高水平對外開放持續推進，中國超大規模市場的優勢愈發凸顯，已經成為各大品牌全球化布局的核心市場。
這份全球品牌在中國的“發展報告”，不僅勾勒出中國消費市場的升級脈絡，也展現了一個可喜的事實：無論是中國品牌還是國外品牌都在中國市場中大放異彩。
“全球品牌，贏在中國”的背后，折射出全球品牌和本土市場哪些獨特的發展邏輯？
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北大國發院等機構的相關研究數據在依托淘寶等互聯網平臺的基礎上引入了多維評價標準，報告基于銷售、價格、搜索、好評等維度對品牌質量進行綜合性評分，從不同層面上對品牌的發展現狀進行呈現。從報告整體來看，許多中國品牌在本土市場紛紛取得了成功，這些品牌憑借先進的技術、成熟的管理經驗和強大的品牌影響力，深入消費市場，通過前沿的創新研發、優質的生產營銷，成功融入中國消費者的生活。
2025年5月31日，2025粵港澳大灣區車展在深圳國際會展中心（寶安）舉辦，觀眾在比亞迪展館觀展。新華社記者 梁旭攝
在中國經濟高質量發展的浪潮中，中國品牌正以破竹之勢實現從本土突圍到全球破圈的跨越。從比亞迪登頂全球電動汽車制造商，再到蜜雪冰城“甜蜜”東南亞、大疆無人機翱翔世界天空……這些亮眼成績印證著中國品牌的崛起并非偶然。
在全球化市場競爭愈發激烈的當下，中國品牌的破圈之路挑戰重重。而科技創新，無疑是推動中國品牌實現跨越發展、成功突圍的關鍵力量。例如許多品牌投入到高端裝備、新能源汽車等新興產業方面，通過技術攻關和創新，與國際大牌同臺競技，贏得了全球消費者的青睞。
在此基礎上，中國品牌擺脫了以往依賴低價格、低成本的競爭模式，以技術優勢構建起差異化競爭壁壘，實現了“華麗轉身”。
同時，越來越多的中國品牌挖掘傳統文化元素，將其融入產品設計、品牌理念中，賦予產品中華優秀傳統文化內涵。在服裝領域，一些品牌將傳統漢服元素與現代時尚設計相結合，打造出既具東方韻味又符合現代審美的服裝系列，不僅在國內市場大受歡迎，更吸引了眾多國際消費者的目光。
從“幾億件襯衫換一架波音”，到如今新能源汽車、智能手機等高端產品享譽世界，國產品牌、中國制造一步一個腳印，走出了一條令人驚嘆的創新發展之路。
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當我們為中國品牌的破圈成就喝彩時，也必須清醒認識到，前方的路依然漫長且充滿挑戰。中國品牌要想在全球市場持續發力，實現長期穩健發展，依然任重道遠。
在品牌國際化進程中，文化差異、貿易壁壘、國際競爭加劇等挑戰不容忽視。同時，隨著消費者需求日益多元化、個性化，如何不斷提升產品品質、優化服務體驗、強化品牌文化內涵，以滿足更高層次的市場需求，成為中國品牌前行的“必答題”。
這是在位于廣州市黃埔區的粵芯半導體技術股份有限公司拍攝的晶圓（3月20日攝）。新華社記者 鄧華攝
品牌建設是一項長期工程，需要持之以恒的投入與創新。中國已成為全球唯一擁有全部工業門類的國家，但在高精尖技術層面，“卡脖子”問題依舊突出。面對復雜多變的國際形勢，這個問題的解決，實踐證明是沒有捷徑可走的，唯有一步一個腳印堅持走下去才能看到曙光。
從全球價值鏈角度來看，雖然中國品牌已向高端邁進，但在品牌溢價能力、全球市場運營經驗、可持續發展體系建設等方面，與國際頂尖品牌仍存在差距。這就要求中國品牌既要邁開創新發展的大步子，也要穩扎穩打筑牢根基，在保持傳統優勢的同時，不斷探索新的增長路徑。
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在全球經濟面臨不確定性的當下，中國消費市場的“確定性”成為最大吸引力。
這種確定性，來自14億多人口的市場規模、巨量中等收入人口的消費潛力，更來自政策層面的持續賦能，為品牌發展提供了穩定預期。
中國始終秉持開放包容的態度，歡迎國際品牌參與中國市場競爭。這不僅為中國消費者帶來更多優質選擇，也為中國品牌提供了學習與借鑒的機會。在強化中國品牌建設的同時，中國積極營造公平競爭的市場環境，推動全球品牌相互學習、共同進步。
從報告放眼望去，中國品牌和海外品牌在中國的成功絕非偶然，而是中國市場開放基因、創新活力、融合生態與超大規模優勢的必然結果。當越來越多國際品牌選擇中國作為“第二主場”，當本土品牌加速邁向全球舞臺，這個充滿活力的市場正以海納百川的胸懷，書寫著全球商業合作的新篇章。
與中國同行，是與機遇同行；投資中國，是投資未來；選擇中國，就能贏在全球。