經晚觀察 | 江西搶灘“谷子經濟”千億元賽道
編輯: 李盛元來源: 經濟晚報2025-05-22 10:04:13
“新谷？來口！”“先吃飯后吃谷?！薄拔彝迫粘７€定發揮！”這不是在討論美食攻略，而是熱衷于購買“谷子”的年輕人在交流“谷圈行話”。
所謂“谷子”，就是英文“goods”的諧音，泛指各類動漫、游戲、影視等文化娛樂作品衍生出來的周邊產品，涵蓋徽章、色紙、明信片、鑰匙鏈、角色立牌等物品。
數據顯示，2024年我國“谷子經濟”市場規模達1689億元，預計2029年有望達3089億元?！肮茸咏洕睙岫瘸掷m攀升，產業基礎穩固、市場腹地廣闊的江西搶灘“谷子經濟”千億元賽道正當其時。
谷得谷次元街區“谷子店”商品琳瑯滿目
“谷子經濟”良性升溫
步入南昌地鐵大廈天虹購物中心B2層——谷得谷次元街區，動漫周邊店、潮玩手辦屋等各類主題店鋪鱗次櫛比，徽章、卡牌、玩偶、盲盒等周邊商品琳瑯滿目，店內滿是挑選“吧唧”（徽章）、背著“痛包”（掛滿動漫人物徽章和玩偶的包包）的年輕身影。
次元中心1號“谷子店”掛滿了“痛包”
“這里堪稱‘谷子’購物天堂，國谷、日谷、美谷等IP品類一應俱全，還設有共享舞臺、共享宅舞空間、免費化妝試衣間，基本滿足我們購物、拍照、參加活動的多元需求?！痹诮魇椎耆芦F、模玩熊店內，“00后”葉柳青剛入手了兩個亞克力立牌和鑰匙扣盲盒。
在“Z世代”為愛發電的消費浪潮中，南昌“吃谷市場”正在逐步形成頗具規模的消費生態。據了解，去年7月谷得谷次元街區開街之后，地鐵大廈天虹購物中心的日均客流翻了三倍，營業額也增長了近30%。
除了地鐵大廈天虹購物中心，不難發現，眾多“谷子店”接連扎根在南昌各大商圈。今年1月，南昌百貨大樓聯手銀泰商業改造煥新，打造次元中心1號，引入漫魂、漫庫、賽高卡牌、鋼鐵月球等17家新店，涵蓋潮玩二次元零售、二次元娛樂配套等多種業態，如今每逢周末或節假日，商場里便涌動著打卡拍照、交流收藏心得的“吃谷人”。
谷得谷次元街區“谷子店”門口擺著人物立牌
“以前百貨大樓生意非常紅火，后來越來越多連鎖商場開業，這里才逐漸冷清了下來?！弊≡诎儇洿髽歉浇氖忻駝⒓鸦貞?，“但‘五一’假期我們過來逛街，發現商場二樓幾乎被改造成了年輕人喜歡的‘谷子店’，客流發生了天翻地覆的變化?！?/p>
江西孵化本土動漫IP
從《非人哉》《排球少年》《咒術回戰》等動漫IP的火爆，到《戀與深空》《第五人格》《光與夜之戀》等游戲IP的風靡，折射出優質IP始終是“谷子經濟”的核心引擎，以及年輕一代更愿意為文化認同買單、為情緒價值付費。
“年輕一代對動漫、游戲等IP有著更為深刻的情感，‘谷子’作為IP的實體載體，自然成為他們傳遞熱愛的介質?！痹诖卧行?號一家“谷子店”內，店員舉例說，一位《排球少年》的粉絲入手角色徽章，正是因為這枚金屬小物承載著他對作品和角色的喜愛。
這類文化娛樂產業的蓬勃發展，正為“谷子經濟”注入源源不斷的內生動力。今年1月，由江西本土孵化的匠人文化超級IP《天才小魯班》大型3D動畫連續劇在央視少兒頻道熱播，開啟了江西孵化本土動漫IP掘金“谷子經濟”千億元級市場的新賽道。
去年，《天才小魯班》已完成政務授權129家、商業授權54家，合作企業遍布深圳、東莞、武漢、潮州、汕頭等一、二線城市，成功開發亞克力燈牌、榫卯益智玩具、榫卯精靈毛絨公仔等近百款衍生品，橫跨多個領域，推動城市文旅行業經濟發展。
而在今年，《天才小魯班》將搶抓“谷子經濟”熱潮，在文化產業賽道上持續發力，深挖IP內涵，與更多企業聯合開發更具展示價值、收藏價值和社交價值的多元產品。滿足年輕一代的情感需求、社交需求，讓他們在江西不僅能獲得收集和分享“谷子”的快樂，更能呼朋引伴打卡主題空間，體驗“逛谷”“買谷”“曬谷”的樂趣，推動傳統的榫卯技藝與潮流的“谷子消費”結合，夯實“谷子經濟”蓬勃發展的社群基礎。
護航“谷市”健康發展
隨著“谷子經濟”迅猛發展，市場上未經授權的盜版“谷子”層出不窮。在谷得谷次元街區的一家“谷子店”內，某款懸浮掛件的包裝背面印有“刮開涂層，驗證真偽”的防偽標識，店員介紹：“有人吐槽，不少封裝在盲盒、盲袋中的‘谷子’真假難辨。其實正版‘谷子’一般具備明確的標簽和認證標識，比如廠家名稱、產品編號、防偽標識等?！?/p>
而在線上市場，電商平臺涌現大量“賣谷”直播間，二手交易和私域拼團“買谷”生意也在持續升溫，使得線上“谷子市場”更加魚龍混雜。
例如，去年12月，泡泡瑪特聯合景德鎮市推出新品“MEGA ROYAL MOLLY 400%嫣胭入軋瓷”，創新采用非物質文化遺產“扒花”工藝，全球僅發199體。然而新品發售不久，眾多電商平臺和社交媒體平臺就出現大量盜版陶瓷“谷子”銷售信息，售價從數百元到上萬元不等，嚴重擾亂了正常的市場競爭。
“能否有效處理盜版‘谷子’泛濫問題，直接關系到消費者是否愿意繼續為‘谷子經濟’買單?！睒I內專家分析，不法商家銷售制作盜版“谷子”，不僅構成知識產權侵權，而且嚴重損害原作者、制造商的合法權益。如果長期接觸劣質材料制作的“谷子”，還有可能威脅消費者的身體健康和生命安全。
針對知識產權侵權亂象，2022年，江西省委、省政府印發《關于加強知識產權強省建設的行動方案（2022—2035年）》，2024年，江西省政府辦公廳印發《江西省專利轉化運用專項行動實施方案》。全省現有南昌、贛州、景德鎮3個國家級知識產權保護中心，并積極推進省知識產權保護中心、贛州南康家居市場等申報國家級知識產權保護中心、快速維權中心。
縱觀江西，市場監管體系日臻完善，正在推動站上風口的“谷子經濟”越吹越勁。
?（全媒體見習記者 曾莎莎文/圖）