夜市經濟新樣本
愛拼才會贏 | 南昌楓林夜市的“煙火氣”與數字化共振
編輯: 李盛元來源: 經濟晚報2025-05-07 09:05:27
? 夜幕降臨，南昌新建區的楓林壹號文創園內燈火通明，300余個美食攤位香氣四溢，直播鏡頭前的主播們熱情互動，線上直播間與線下人流交織成一片熱鬧的圖景。4月30日開街的楓林夜市，不僅以“美食江湖”點燃城市煙火氣，更以“直播+夜經濟”的創新模式，為夜市經濟轉型提供了生動樣本。
楓林夜市
“雙創直播”破題流量與消費共生
作為南昌首個“雙創直播夜市”，楓林夜市打破了傳統夜市的物理邊界。透明直播間與數字互動屏嵌入街區，讓消費者既能線下品嘗老字號美食，又能通過商戶直播間同步參與線上互動；快手主播連麥探店、百萬粉絲達人現場直播，將地域夜市升級為“全網圍觀”的流量IP。
主播在夜市上直播
開業當天近千萬觀看量、十余萬同時在線人數的數據，印證了“線下體驗+線上傳播”模式的爆發力。流量與消費的閉環，不僅拉動了即時消費，更以數字化手段延長了夜市經濟的價值鏈條。
文化賦能讓“煙火氣”更具韌性
楓林夜市的價值不止于消費場景創新。10萬元美食消費券的派發，以“政府引導+市場運作”精準刺激需求；公益攤位對退伍軍人、大學生等群體的扶持，則將夜經濟與穩就業緊密結合。數據顯示，中國夜間經濟規模已突破40萬億元，占社會消費品零售總額的六成以上。
熱鬧非凡的一條街
南昌此次以舊工廠改造為切口，通過文化賦能激活存量空間，既降低了城市更新成本，又創造了就業增量，凸顯了夜經濟在擴內需、保民生中的獨特作用。
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熱鬧的夜市大舞臺
夜經濟步入“精細化運營”階段
當前，多地夜市陷入同質化競爭，而楓林夜市的實踐提供了差異化路徑：其一，以數字屏幕、直播互動等元素迎合了年輕群體的社交需求；其二，以文化IP強化品牌，將“工業遺產+潮流文化”融入街區設計，避免淪為千篇一律的“小吃集市”/；其三，構建“吃游購娛”全鏈條生態，延長消費時段與客單價。這些探索表明，夜經濟已從“燈光工程”步入“精細化運營”階段，其發展質量直接影響城市消費能級的提升。
從“路邊攤”到“數字化夜市”，楓林夜市的火爆印證了一個趨勢：最具生命力的夜經濟，必然是科技感與煙火氣的共振、流量價值與社會價值的統一。當更多城市能如此挖掘本土資源的創新潛力，夜經濟將成為拉動內需、促進就業的強勁引擎。
（全媒體記者 喻軼濤）