體重管理”帶火“瘦身經濟”
體育“燃”動消費潛力
編輯: 李盛元來源: 經濟晚報2025-04-07 09:07:11
最近“國家不同意你胖”的話題徹底火了！
減肥不僅是個人健康的選擇，更暗藏著一筆關乎整個社會的“經濟賬”。
從醫療開支到新興產業，從工作效率到糧食安全，體重管理正悄然成為影響經濟發展的重要變量。
行動起來體育“燃”動消費潛能
漫步在南昌紅谷灘區時尚地標，看著香氣四溢的燒烤火鍋，“Z世代”小伙劉宇強忍食欲，轉身走向華為智能生活館。他正在對比多款運動手環，期待商家能贈送配套的體脂秤。“贛江邊的夜跑族越來越多，我也要加入！”這位因工作久坐增重7.5公斤的金融從業者，正通過智能穿戴設備規劃每日熱量攝入，“尤其是贛江公園智慧跑道完工后，只需一掃，就能輕松統計步數。跑步時還能刷臉打卡，甚至生成個人小視頻，與周圍的跑友實時互動，真是別有一番樂趣。”
啟動“體重管理年”以來，南昌市民健康消費持續升溫。在萬象城購物中心，FILA、Lululemon等運動品牌門店的顧客絡繹不絕，“購買運動裝備就像辦健身年卡，是給自己的健康投資。”市民陳女士展示著新入手的瑜伽褲和筋膜槍，她告訴記者，商場正在搞活動，消費者憑運動類APP數據可兌換購物津貼。
在699青創空間，一家羽毛球健身中心的負責人陳先生介紹：“隨著天氣變暖，園區內的公共體育場館接待量均有所增長，不少企事業單位也會包下健身中心開展團建活動，尤其是晚間6—9點時段預訂量最火爆。”
在699青創空間的羽毛球館內，孩子正在練習羽毛球。
來打羽毛球的劉女士告訴記者，自己一直被體重超重所困擾，但是始終沒有毅力和勇氣去減重。自3月以來，其所在單位開展了“減脂挑戰賽”，只要員工體重下降，且身體質量指數（BMI）始終保持在18.5及以上的健康水平，就能獲得相應獎勵，大大激發了自己減脂的動力。
羽毛球館內，有不少市民正在鍛煉。
事實上，無論是個人行為還是公司統籌，都可以看出，體重管理和健康管理已經成為大多數人的共識，也由此帶熱了健康管理的市場。
錨定“健康”茶飲擁抱健康機遇
“今天賣完了（羽衣甘藍飲品），得等明天。”近日，記者想要在茶百道下單一杯添加了果蔬的新型茶飲“羽衣甘藍·輕暢杯”時，卻被工作人員告知“庫存不足”。
記者粗略統計發現，如今市面上使用“羽衣甘藍”制作飲品的企業已有茉酸奶、喜茶、茶百道、滬上阿姨等10余家，合計推出超30款產品。其中，既有作為主打系列常年提供的產品，也有些僅在限定節令提供。曾經因口感粗糙苦澀，讓很多人望而卻步的羽衣甘藍，制作成新型茶飲后，價格動輒超過20元。
隨后，記者來到喜茶點了一杯羽衣纖體瓶，出乎意料的是，這款茶飲的苦澀感并不強，相反嘗起來比較酸甜適口。其產品介紹中備注的包括“纖體”“輕暢”“超級食物”等字眼，很容易讓人聯想到飲品既富含營養又有減脂瘦身效果。
“平時增加一些羽衣甘藍的攝入，確實能幫我們補充更多的膳食纖維，”顧客劉女士告訴記者，一杯羽衣甘藍茶飲的熱量在250大卡左右，喝下去飽腹又沒有什么負擔，偶爾作為代餐很適合。
隨著“健康飲食”的熱度攀升，果蔬含量較高的新型茶飲受到市場青睞，羽衣甘藍的價格也水漲船高。打開抖音、小紅書，能看見羅永浩大口嚼著ffit8蛋白棒，也能刷到健身達人們瘋狂安利元氣森林玉米須茶、碧生源纖纖茶；而街頭巷尾便利店的貨架上則擺著各式各樣的0糖產品……
《2024餐飲外賣營養健康化發展趨勢研究報告》顯示，近年來消費者外賣購買粗糧食品消費快速增長，水果消費占比明顯提升，近七成茶飲消費者選擇低糖度，伴隨大眾對體重管理的意識逐漸提升，“減重經濟”正在重塑食品產業鏈生態，消費者逐漸從追求“口味”轉換到追求“健康”。
專家支招減肥不能急于求成
2024年6月，國家衛生健康委等16個部門聯合啟動為期三年的“體重管理年”活動。今年全國兩會期間，國家衛生健康委員會主任雷海潮在記者會上用7分鐘談“體重管理”，“國家喊你減肥了”等多個相關話題相繼沖上社交媒體熱搜榜單，與之有關的討論近日仍是層出不窮。
南昌大學食品化學系教授劉如表示，在“體重管理年”的背景下，人們對于營養食療、健康飲食的需求會日益增強，體育、醫療、健康食品等與減重相關的行業將迎來進一步發展。“健康生活方式”的轉型能夠助推消費升級和產業鏈延伸，而國民健康水平的提升可以顯著降低社會醫療成本，增強經濟可持續性。
就在今年3月，江西省人民醫院體重開設內分泌肥胖門診、減重代謝門診、肥胖MDT門診，南昌大學第二附屬醫院早在2022年便開設了代謝綜合征專病門診。在公立醫療機構加速布局體重管理領域之際，美年大健康南昌分院等體檢中心近期悄然上線減重評估服務，部分美容機構更打出“AI智能燃脂”“中醫筋膜減重”等新概念招攬顧客。
然而，市場蓬勃發展的背后暗藏監管真空。據消費者協會統計，2024年上半年體重管理類投訴量同比激增67%，主要涉及非法添加藥物成分的代餐產品、夸大功效的智能設備以及缺乏資質的診療服務。某知名體檢機構推出的基因檢測減肥方案就被曝光存在數據造假，而部分美容院的“筋膜減肥”更被證實缺乏醫學依據。劉如教授強調：“產業創新必須與標準建設同步，減重產業亟須建立一套與產業創新并行的監管體系。”
隨著《國民營養計劃2030》與《健康中國行動實施方案》的協同推進，“減重經濟”的發展需要構建政府主導、科技賦能、市場參與的三維治理模式，只有突破短期商業利益的狹隘視角，真正錨定全民健康的核心價值，這場始于體重管理的變革才能真正走向一個更健康、更可持續的發展范式。
（全媒體記者陳兮）