經(jīng)晚觀察丨“潮”起南豐潮玩產(chǎn)業(yè)點(diǎn)燃縣域夜經(jīng)濟(jì)
編輯: 李盛元來(lái)源: 經(jīng)濟(jì)晚報(bào)2025-03-24 09:05:40
?? 2025年開(kāi)春，我國(guó)先后在科技、文化領(lǐng)域再結(jié)碩果，引起全球關(guān)注與熱議。其中《哪吒之魔童鬧海》票房節(jié)節(jié)攀升，率先帶動(dòng)該IP周邊產(chǎn)品熱銷，與此同時(shí)，DeepSeek人工智能大模型的面世為玩具產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇，AI智能玩具新風(fēng)潮席卷行業(yè)。
回首近兩年，首發(fā)經(jīng)濟(jì)、潮玩熱銷、AI智能等分別來(lái)自政策、文創(chuàng)、科研領(lǐng)域的熱點(diǎn)，為消費(fèi)市場(chǎng)注入了新能量。日前，江西召開(kāi)全省提振消費(fèi)大會(huì)，出臺(tái)《江西省提振消費(fèi)行動(dòng)方案》，釋放出以“消費(fèi)市場(chǎng)大發(fā)展大繁榮”支撐經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、高質(zhì)量發(fā)展的最強(qiáng)音。
位于贛東南部的南豐縣，是鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)、海西經(jīng)濟(jì)區(qū)、生態(tài)文明先行示范區(qū)、昌撫合作示范區(qū)等發(fā)展戰(zhàn)略疊加區(qū)，南豐蜜桔自唐朝開(kāi)元年間就為皇室貢品，是“國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品”“中國(guó)馳名商標(biāo)”“中國(guó)名牌農(nóng)產(chǎn)品”。除了蜜桔、龜鱉等特色產(chǎn)業(yè)，南豐縣潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展也風(fēng)生水起，目前潮玩產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)有87家，通過(guò)與儺舞、白舍窯等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)深度融合，誕生“桔娃”“和合”“儺王”等十余個(gè)在地IP。其中“南豐儺舞”聯(lián)名系列產(chǎn)品累計(jì)銷量突破400萬(wàn)件，帶動(dòng)縣級(jí)以上非遺代表性傳承人年均增收10余萬(wàn)元。南豐縣“軍山御龜爐”“南豐蜜桔酥”等特色產(chǎn)品獲江西省文化和旅游廳2024年第二屆江西手禮展示周獎(jiǎng)項(xiàng)。
南豐儺面具展品
融合桔文化的創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)品
創(chuàng)意產(chǎn)品“軍山御龜爐”
?鄉(xiāng)村振興生動(dòng)實(shí)踐
現(xiàn)代生活中，人們生活節(jié)奏加快，壓力增大，帶有情感和故事的潮玩商品治愈心靈，撫慰精神，受到越來(lái)越多人喜愛(ài)，尤其受年輕消費(fèi)群體追捧。
華燈初上，位于南豐縣琴城鎮(zhèn)的嘉禾潮玩街化身“不夜城”——美食街區(qū)煙火升騰，雕塑噴泉隨音樂(lè)律動(dòng)綻放水幕光影，蜜桔主題樂(lè)園里孩童嬉笑追逐，市民沿醒儂公園綠道悠然漫步。這座由南豐城投集團(tuán)聯(lián)合民企打造的文商旅綜合體，以“潮玩+夜經(jīng)濟(jì)”的創(chuàng)新模式，成為縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新引擎。正如南豐縣委書(shū)記在全縣經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議中所說(shuō)：“要深化國(guó)企與民企協(xié)同，以特色項(xiàng)目激活縣域經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)力，讓‘小城故事’成為鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)實(shí)踐。”數(shù)據(jù)顯示，嘉禾潮玩街日均客流量突破1.2萬(wàn)人次，夜間時(shí)段占比達(dá)68%，帶動(dòng)周邊餐飲住宿營(yíng)收同比增長(zhǎng)40%，其中民營(yíng)經(jīng)濟(jì)體貢獻(xiàn)超90%。
南豐嘉禾潮玩街人山人海
小朋友們?cè)?span id="audit-474d595387714949a90a9d935234c475" data-advice-tag-id="advice-3e3cdfdad8de472c82ce1f530640cbcd" style="border-bottom:none;background:none;">蜜桔主題樂(lè)園里盡情暢玩
嘉禾潮玩街的實(shí)踐，與《江西省關(guān)于推進(jìn)文旅深度融合的實(shí)施意見(jiàn)》中“培育縣域特色文旅品牌”的要求高度契合。該項(xiàng)目位于醒儂公園三期核心位置，緊鄰南豐古城、索橋等文化地標(biāo)，深度融入“以點(diǎn)帶面、串珠成鏈”的全省文旅戰(zhàn)略，借助政策東風(fēng)，以潮玩街為圓心，畫(huà)出了一個(gè)輻射全域的“15分鐘文旅圈”。試運(yùn)營(yíng)期間，超過(guò)三成客流來(lái)自周邊縣市，印證了古城與潮玩街的“組合拳”效應(yīng)。
嘉禾潮玩街的夜經(jīng)濟(jì)，顛覆了傳統(tǒng)縣域商業(yè)邏輯。“我們測(cè)算過(guò)，夜間客群消費(fèi)力比白天高37%。”嘉禾潮玩街負(fù)責(zé)人介紹，潮玩與生俱來(lái)的社交屬性，讓縣城年輕人有了新的聚集地。
政策釋放產(chǎn)業(yè)活力
潮玩是藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)的共生體，文創(chuàng)潮玩是近幾年“中國(guó)制造”火熱出圈的一個(gè)領(lǐng)域。旺盛的市場(chǎng)需求、強(qiáng)大的制造能力和噴涌的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，共同打造出一個(gè)充滿活力的新型消費(fèi)市場(chǎng)。
作為潮玩產(chǎn)業(yè)與文化旅游業(yè)態(tài)深度融合的推手，江西省文化和旅游廳圍繞“潮玩街”這一新興載體，于2023年出臺(tái)《江西省潮玩文化與旅游融合創(chuàng)新發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》，構(gòu)建“文化基因解碼—場(chǎng)景消費(fèi)激活—全域旅游賦能”的政策體系，開(kāi)創(chuàng)“年輕態(tài)文旅經(jīng)濟(jì)”新范式。南豐縣將潮玩街打造為“江西文旅新名片”，通過(guò)“傳統(tǒng)文化年輕化表達(dá)、旅游場(chǎng)景沉浸式再造、消費(fèi)業(yè)態(tài)跨次元融合”，實(shí)現(xiàn)“‘Z世代’流量導(dǎo)入—在地文化增值—縣域經(jīng)濟(jì)升級(jí)”的良性循環(huán)。
南豐城投集團(tuán)以“投資搭臺(tái)、民企運(yùn)營(yíng)”模式，響應(yīng)“國(guó)企引領(lǐng)、多元共建”的政策導(dǎo)向，構(gòu)建“吃住玩樂(lè)購(gòu)”一站式體驗(yàn)空間，填補(bǔ)縣域高品質(zhì)休閑消費(fèi)場(chǎng)景空白。日間，蜜桔主題親子樂(lè)園吸引家庭客群；夜間，潮玩市集、美食街區(qū)、燈光秀等業(yè)態(tài)持續(xù)升溫，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿商戶營(yíng)收提升超過(guò)30%。“過(guò)去南豐夜間經(jīng)濟(jì)以傳統(tǒng)夜市為主，業(yè)態(tài)單一、留客能力弱。”南豐縣商務(wù)局工作人員表示，“如今通過(guò)‘潮玩+美食+親子’的復(fù)合業(yè)態(tài)，網(wǎng)紅品牌單店日均流水破萬(wàn)元，市場(chǎng)活力顯著釋放。”
“進(jìn)一步深挖蜜桔元素，通過(guò)一、三產(chǎn)業(yè)的深度融合，帶動(dòng)農(nóng)旅綜合體資源聚合、功能整合和要素融合。”南豐縣縣長(zhǎng)在部署文旅融合工作時(shí)表示。面對(duì)同質(zhì)化困局，嘉禾潮玩街蜜桔主題樂(lè)園以“在地文化+親子互動(dòng)”構(gòu)筑獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力，潮玩街里大型魔網(wǎng)攀爬組合等游樂(lè)設(shè)施深度融合蜜桔元素，中國(guó)南豐玫瑰墻、發(fā)光瀑布等新潮美拍場(chǎng)景成為熱門“打卡地”，帶動(dòng)周邊農(nóng)戶就業(yè)增收。
（全媒體記者 鄧景亮 李軍）
·記者手記·
從傳統(tǒng)夜市到潮玩街區(qū)，南豐的模式印證了一個(gè)邏輯：縣域經(jīng)濟(jì)振興未必需要“高大上”的產(chǎn)業(yè)，用民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的草根韌性激活在地文化基因，用“垂直賽道+極致創(chuàng)新”重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，小縣城同樣可以站上新經(jīng)濟(jì)的潮頭。縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型需以政策為引領(lǐng)、協(xié)同為路徑、文化為內(nèi)核。這座贛東南小城正以“從輸血到造血，從跟跑到領(lǐng)跑”的實(shí)踐，為鄉(xiāng)村振興寫(xiě)下生動(dòng)注腳。
南豐模式的成功，為縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提供了三重啟示：靈活機(jī)制激活市場(chǎng)，通過(guò)“國(guó)企搭臺(tái)、民企唱戲”，降低準(zhǔn)入門檻，激發(fā)小微創(chuàng)新活力；數(shù)實(shí)融合提質(zhì)增效，數(shù)字化工具提升管理效率，線上營(yíng)銷擴(kuò)大品牌輻射；人才回流夯實(shí)根基，街區(qū)提供超500個(gè)就業(yè)崗位，35歲以下青年占比72%，青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)政策成效初顯。
盡管成效顯著，采訪中，潮玩街負(fù)責(zé)人對(duì)項(xiàng)目仍有擔(dān)憂，表示目前公司還面臨創(chuàng)意研發(fā)投入不足、夜間經(jīng)濟(jì)季節(jié)性波動(dòng)等挑戰(zhàn)。但對(duì)未來(lái)，他躊躇滿志，目前，二期規(guī)劃已啟動(dòng)，計(jì)劃打造研學(xué)基地、露營(yíng)區(qū)等新業(yè)態(tài)，深化“潮玩+教育”等場(chǎng)景，進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈，努力把項(xiàng)目從“網(wǎng)紅”做到“長(zhǎng)紅”。