花田經濟“金算盤”
解碼興國油菜花節的鄉村振興方程式
編輯: 李盛元來源: 經濟晚報2025-03-03 11:32:02
贛南春早，千畝鎏金。3月1日（農歷二月初二），當“龍抬頭”的古老民俗邂逅現代農業圖景，興國縣第二屆油菜花節在高興鎮文溪村啟幕。航拍鏡頭里，金色波濤漫過青瓦白墻的客家村落，非遺市集的人潮與田間小徑的游客交織成躍動的振興密碼。
數據顯示，活動首日游客量突破20萬人次，活動直播播放量達1300萬次，較首屆增長62%。這場春日盛宴何以成為現象級文旅IP？記者沿著贛江支流平江的脈絡，探尋現代農業與傳統文化共振的深層邏輯。
?花田背后的“氣候稟賦+人為深耕”
“往年這時候油菜才抽薹，今年花都開好了！”攝影愛好者劉建軍架起三腳架時感嘆。興國油菜花期較江南地區提前半月綻放，這背后藏著氣候密碼——年均19.7℃的溫潤氣候，配合贛江支流平江滋養的沖積平原，造就了天然溫室效應。
客韻花潮引客來。主會場設置的12個打卡點各具匠心，既有農耕文化的稻草牛耕雕塑，還有年輕人追捧的國潮哪吒IP，傳統與現代的碰撞引發傳播裂變，活動現場，人們熙熙攘攘踏青賞花、拍照打卡，奔赴這場春天的約會。“家人們看這稻草人景觀，是不是像走進梵高畫里？”主播小姐姐舉著云臺穿梭花海，直播間點贊量每秒過百。
開幕式現場熱鬧非凡。興國縣融媒體中心供圖
以身后油菜花田為背景，來自鄰村的黃阿姨和9位老姐妹身著藍布衫在花田間跳起改良版采茶戲的視頻獲贊超50萬次，迅速引來網友圍觀和追問：“現實版莫奈花園在哪兒？”“求具體地址！”“可以免費進去拍照嗎？”沒等黃阿姨應答，一條回帖已躍然屏上：“就在我家門口，歡迎大家打卡游玩，可以來我家吃住！”三言兩語互動間，客家人的熱情好客撲面而來。
據了解，此次活動在興國縣融媒體中心“模范興國APP”等平臺全程直播，以“云端窗口”帶領廣大網友穿越屏幕共赴春日“金色之約”。據統計，活動直播播放量達1300萬次，比第一屆油菜花節整整躍升500萬次播放量。高興鎮黨委副書記、鎮長朱耀盛說：“這還沒到中午，云端觀眾就突破預期直達1000萬關口，文旅IP的傳播勢能遠超我們想象。”
一場花田間的花事活動為啥能夠如此“出圈”？少不了幕后人員的精心策劃，于是當“二月二龍抬頭”的民俗天時與“高興鎮”的地名淵源相碰撞時，竟為活動賦予了文化深意：3月1日是農歷二月初二，民間就有古人在“二月二龍抬頭”這天祈求風調雨順、五谷豐登、納祥轉運的說法；而“高興鎮”得名于1934年，殷富圩、六合圩、上敖圩三圩合并為高興坪，為興國縣首圩，后一直沿用至今。
天時與地利共振，1300萬次的播放量水到渠成，其真正的流量密碼更在于“云端窗口”與在地資源的聯動——承接流量，興國提前半年布局，著手啟動“花事政務”：將舉辦地點、種植品種、種植方式、田間管理、活動策劃、農產品展銷等指標拆解成有序推進的施工圖、責任狀。改造停車場、游步道等基礎設施，開放學校、廣場緩解客流壓力；引入兒童游樂設施、特色美食攤位，打造“農旅大集市”。
游客在展銷區購買美食
聯合江西省農科院共建千畝油菜試驗示范基地，優化種植技術。“我們挖掘冬閑田潛力，爭取油菜產業集群項目，與江西省農科院、江西農業大學等科研院所共建油菜試驗示范基地，成立12個指導組開展技術指導。”興國縣農業農村局局長黃春華表示，土地是誠實的，你對它情深意切，它也會給你應有的回報。
一朵花的“金算盤”：政策賦能+長效運營
從前村民很少把油菜花當作花來觀賞，但近年來它卻成了鄉村旅游開發的新風口，各地圍繞油菜花營造了諸多春日消費新場景。沾賞花經濟的光，興國人民能分得幾杯羹？
去年興國縣第一屆油菜花節交出了一份亮眼的成績單：13萬人次的游客慕名而來，讓那一年的春天格外熱鬧。游客看懂了油菜從播種到榨油的“種地經”，村民們也在花田里找到了餐館排隊、民宿客滿、土特產熱銷的新“錢景”。
為充分發揮油菜花的文化和旅游價值，嘗到甜頭的興國決定把“花文章”做得更大：接棒第二屆油菜花節的高興鎮，奔著“規模更宏大、活動更豐富、農旅大融合、產品更熱銷”的目標，從首屆油菜花節落幕之時起就開始張羅布局。興國縣商務局黨組成員、副局長張小麗算了筆明白賬：“我們打的是‘三張牌’。第一張是‘土貨牌’，讓興國的特色農產品走出大山；第二張是‘旅游牌’，把興國打造成網紅打卡地；第三張是‘融合牌’，讓農業、文化、旅游手拉手，一起賺錢。”
3月1日活動開幕當天，超20萬游客紛至沓來。米果、擂茶、紅薯干等成了農產品展銷區的搶手貨，老鄉們支付寶、微信到款的提示音叮叮咚咚響個不停。“游客除了本地和周邊縣市的，還有不少是從粵港澳大灣區組團過來的，光旅行團就來了13個、600多人。”興國縣文廣旅局黨組成員鄧筱霖介紹，在賞花經濟帶動下，紅色研學和紅色旅游也異常火爆。
單靠賞花撐不起旅游經濟，還要讓游客的腳步慢下來、錢包敞開來。在餐飲方面，文溪村有雙龍美食、印象餐館，高興圩鎮有鄉村大排檔、有味再萊美食等；住宿方面，則是豐儉由人，想接地氣選民宿，要享受選沃爾頓國際酒店、江茂·漫谷溫泉度假酒店等。江茂·漫谷溫泉度假酒店工作人員說：“賞花期間，酒店入住率達到90%以上，不少客人選擇連住兩三天，說要慢慢感受興國的春日風情。”
精彩的舞獅表演贏得觀眾掌聲響亮
第二屆油菜花節將持續至3月6日，短期的賞花熱潮如何轉化為持久動能？興國的答案是“政策賦能+長效運營”，讓“花期經濟”四季常青。興國縣充分發揮油菜規模種植優勢，截至目前，全縣培育種植大戶282戶，種植油菜5.8萬畝，油菜面積、單產、效益等穩步提升。黃春華指著建設藍圖說：“我們在高興鎮蒙山村建設興國縣油菜深加工設施建設項目，新建油菜壓榨中心、倉儲中心、農產品展銷中心等，目前已完成項目征地、規劃設計、土地平整等前期工作，預計年底前完工。”
一朵花的“金算盤”
全域振興：從單點突破到系統重塑
2025年中央一號文件提出“多措并舉鞏固大豆擴種成果，挖掘油菜、花生擴種潛力，支持發展油茶等木本油料”，并要求“著力壯大縣域富民產業”，對“發展鄉村特色產業、完善聯農帶農機制、拓寬農民增收渠道”作出部署。
油菜花節的“出圈”僅是興國農文旅版圖的一角，油菜花節的溢出效應正在重構縣域經濟。近年來，該縣以“紅綠聯動”為核，串聯紅色研學、非遺文化、生態康養，構建多元節慶矩陣：良村鎮艾米果美食節、永豐鎮咸鴨蛋文化節、龍口鎮沙雕藝術節輪番登場，悄然成型——去年3月，良村鎮首屆艾米果美食文化節開幕，3萬余人參加活動，推進該鎮餐飲、旅游、文化等相關產業發展；同年6月，永豐鎮在船溪村舉辦第二屆咸鴨蛋文化節，吸引游客1萬余人，有效拉動船溪旅游經濟發展，全村年銷售咸鴨蛋60萬枚以上。
產業融合更催生“土特產”升級。興國縣立足天然富硒、生態良好優勢，堅持全產業鏈戰略和品牌化發展，圍繞“135”現代農業產業發展布局，大力開展農產品品牌建設。通過政策扶持和市場化運作，興國灰鵝、興國紅鯉魚、興國蘆筍、興國茶葉、興國紅薯干、九山生姜獲農業農村部“名特優新”農產品，還有38個產品獲得綠色農產品認證，48個產品獲得有機認證。
鄧筱霖透露，目前興國縣正在加緊制定出臺《興國縣文化旅游產業高質量發展若干政策》，通過政策引導，鼓勵社會資本投資建設旅游民宿，支持鄉鎮開展各類文旅活動等，進一步完善鄉村旅游基礎設施配套建設，培植鄉村旅游優秀品牌。
黃春華則表示，興國縣將推動現代農業產業發展。做深做實“土特產”文章，集中措施擴大臍橙、蘆筍、九山生姜、興國灰鵝、興國白茶等特色產業規模；加強現有企業精準幫扶、龍頭企業精準招商，支持美園食品、百丈泉等龍頭企業進一步加快產業化發展步伐，加快補齊農產品精深加工短板；加強農產品品牌建設，深化農業融灣入深，密切與深圳市福田區農業結對合作，推動興國蘆筍、美園烤腸、愛鹵鴨脖、九山生姜等“興品”入灣，進入高端餐飲商超，加強與京東、阿里巴巴等電商平臺合作，同步發力開拓線上線下市場。
正如興國縣第二屆油菜花節開幕式上，縣委常委陳曉義在致辭中所言：“我們希望借助油菜花節這個平臺，進一步加強與外界的交流與合作，吸引更多游客走進興國、了解興國、愛上興國，共同推動興國的發展。”
在這片紅土地上，鄉村振興的畫卷正隨花香徐徐展開。
【記者手記】當我們在花田里遇見5G基站，在榨油坊看到區塊鏈溯源系統，在祠堂聽到直播帶貨的鄉音，便讀懂了這場變革的本質：這不是簡單的農旅融合，而是一場生產要素的深刻重構。興國縣的實踐昭示，鄉村振興既要深挖傳統資源稟賦，更要善用現代創新工具，在傳統與現代的化學反應中尋找發展新質生產力的密碼。
（全媒體記者程翊 見習記者曾莎莎/圖文）