BROOKS 2024年收入再創新高 中國市場同比增長228%
編輯: 金婉來源: 經濟晚報2025-02-17 09:46:37
全球領先的百年跑步品牌BROOKS在2024年再創佳績，全球收入同比增長9%，各地區和銷售渠道均實現增長。這一成績標志著BROOKS連續八年保持增長勢頭，期間復合年增長率高達13%。得益于全球擴張戰略，BROOKS在歐洲、中東和非洲（EMEA）地區表現尤為突出，在法國和德國的增長速度分別達到當地專業跑步市場增長率的兩倍和三倍。在亞太及拉美地區（APLA），BROOKS在中國市場的表現尤為亮眼，收入同比增長228%，進一步鞏固了其在中國這一全球第二大跑步市場的領先地位。
在美國本土市場，BROOKS繼續保持優勢，連續第三年穩居美國成人專業跑步鞋類品牌零售市場榜首。在第四季度，BROOKS在美國專業零售渠道（專業跑步領域最具影響力的渠道）同樣表現優異，同比增長19%。
BROOKS的強勢增長，也體現了全球范圍內跑步運動參與度的持續攀升。2024年，美國跑步賽事參與人數增長了8%，而在全球知名運動社交平臺Strava上，跑步已成為增長最快的社交運動之一。“專業跑步領域正蓬勃發展，我們欣喜地看到越來越多的運動愛好者加入跑步行列，并選擇成為BROOKS品牌的一員，”BROOKS首席執行官丹?謝里登（DanSheridan）表示，“BROOKS團隊始終致力于打造頂尖的跑步裝備和體驗，同時與跑者及追求健康生活的人們建立深厚的情感連接。”
創新實力與產品更新，推動強勢增長
2024年，BROOKS對其所有核心鞋款進行了全面升級，這是自2021年以來首次實現如此大規模的款式更新。消費者對豐富的新品表現出強烈興趣，推動全價新品銷售額增長12%。其中，Ghost幽靈和Adrenaline追嵐GTS系列成為品牌銷售的主力軍，在美國零售市場專業跑步鞋類中占據了超過10%的市場份額。特別值得一提的是，Ghost幽靈Max系列在新款推出的首年便實現了203%的全球收入增長，不僅為品牌注入了強勁的增長動力，也為廣受歡迎的Ghost幽靈系列增添了新的活力。
9月，BROOKS推出了全新GlycerinMax超級甘油系列，迅速在全球市場獲得高度認可。在中國首發當日，該系列便登頂中國最大的線上零售平臺天貓，成為跑鞋類目銷量冠軍。在美國專業零售渠道，這款售價200美元的跑鞋在首發周便憑借渠道和跑者的高度認可，幫助BROOKS的市場份額提升了一個百分點。
與此同時，BROOKS的Hyperion競速系列在全球范圍內表現亮眼，深受精英跑者的青睞。在中國市場，精英跑者的影響力尤為顯著。得益于HyperionElite龍卷風系列37%的增長和HyperionMax烈風系列103%的強勁表現，BROOKS競速系列跑鞋整體實現了41%的同比增長。
多方位聯動，觸達全球新受眾
2024年，BROOKS推出了全新品牌宣言“Let’sRunThere一起跑下去”，延續其激勵人們踏上跑步之旅的使命。BROOKS的“Let’sRunThere”宣傳視頻以及與演員杰瑞米·雷納（JeremyRenner）的合作項目，榮獲兩項克里奧金獎和兩項克里奧銀獎，這一成就備受廣告界矚目。此外，該活動還入選了《快公司》（FastCompany）的“2024年度價值品牌獎”，該獎項旨在表彰那些能夠以最有效、最真誠的方式與目標消費者建立聯系的品牌。
在中國市場，BROOKS的首家線下門店已在上海浦東嘉里城正式開業，為跑者提供更多與品牌互動的機會。同時，BROOKS也連續第三年在中國北京和上海開展布魯克斯漢森馬拉松訓練營，為廣大精英跑者提供專業周全的馬拉松訓練服務，幫助跑者在科學健康的前提下，不斷突破自我，實現PB。
投資跑步運動，成就精英運動員
2024年，BROOKS對跑步運動的持續投入為品牌及其運動員團隊帶來了多項重要成就。8月，BROOKS旗下運動員喬希?克爾（JoshKerr）在男子1500米奧運會比賽中斬獲銀牌，隨后在紐約市第五大道一英里賽中奪冠，并打破了塵封43年的賽會紀錄。此外，BROOKS運動員邁克爾?羅格（MichaelRoeger）在巴黎殘奧會男子1500米T46級比賽中也摘得銀牌。
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伴隨著全球跑步事業的蓬勃發展，BROOKS作為專業跑步品牌，將通過高性能跑步裝備、科學訓練支持體系以及專業誠摯的品牌服務，為不同階段的跑者提供精準解決方案，從而和每一位跑者攜手，一起跑下去！
關于Brooks布魯克斯
Brooks布魯克斯是成立于1914年的百年跑鞋品牌，總部位于美國西雅圖，產品包括專業跑鞋、服裝、運動內衣和配飾，遍及全球50多個國家及地區。Brooks百年來不斷探索人類運動奧秘，在運動科學和科技方面取得了卓越的創新與突破，擁有包括DNA系列中底科技、GuideRails智能支撐系統等多項自主研發的專利科技，為跑者提供優質的跑步裝備與體驗，激勵每一個人在自己的道路上以積極樂觀的態度奔向更好的自己。
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