茯靈記：看品牌如何在守護健康中展現擔當
編輯: 金婉來源: 經濟晚報2025-01-21 09:35:07
2020年7月21日，《國務院關于同意設立“中國人民警察節”的批復》發布，自2021年起，將每年1月10日設立為“中國人民警察節”，也是中國“110”宣傳日。1句承諾，1聲誓言，0時差服務，沒有人生而英勇，只是有人選擇無畏，作為人民群眾身邊“最熟悉的陌生人”，這個節日，成為了大眾了解警察職業的最好契機之一。
然而，雖然當下各行各業在節日期間融合聯動的現象已屢見不鮮，可與警察節展開合作的卻不多。一方面，因警察職業的特殊性，與之聯動的品牌需在公眾心中具備良好、積極的形象，契合警察節希望觸達的廣泛社會群體；另一方面，品牌還得有充足資源與精力，高效配合相關活動。好在，我們欣慰地看到，在2025年的中國人民警察節上，諸如“茯靈記·輕養東方茶”等品牌，正積極踐行“企業公民”的職責，通過與杭州“警茶”開展聯動活動，將自身發展與警民和諧、社會穩定緊密相連，通過系列產品與公益活動，打造了聯動新范式。
守護群眾健康，應是每一個品牌的應有之義
除了維護人民的財產安全，人民警察也承擔著維護公共衛生安全、守護社區居民健康的重任，這既有利于減少潛在健康風險，也有利于營造和諧的生活環境。實際上，守護人民健康是一項系統工程，需要企業、社會各方的共同努力，品牌也應積極履行社會責任，為提高全民健康水平貢獻力量。前文提及的茯靈記·輕養東方茶在這方面就做得足夠出彩。
作為新中式養生潮中的“職業隊”，茯靈記·輕養東方茶頗具歷久彌新之意，其從三代傳承的中醫館中蝶變而來，攜百年傳承的非遺項目“山東孫氏古方養生茶制作技藝”，在本次杭州警營開放活動中，讓健康在熬煮之間與人們相會，俘獲了眾多消費者的好感。
回顧這一健康品牌的崛起之路，不難發現，其發展路徑始終離不開10個字——“傳承不守舊，創新不離根”。茯靈記·輕養東方茶以“傳承古方，創新養生”為理念，將傳統中醫養生智慧與現代營養學相結合，既注重茶飲的口感和品質，更重視茶飲所蘊含的文化內涵與健康價值，經過不斷試錯，最終在傳統與現代、健康與美味之間找到了微妙的平衡。
其一，茯靈記·輕養東方茶秉持著“食不厭精，膾不厭細”的工匠精神，積極踐行大食物觀，精心挑選國家地理標志產區的地道食材，以及甘草、烏梅、陳皮、阿膠等幾十余種藥食同源食材，并借助專業研究中心進行產品配方設計，以此提高產品的整體營養價值。同時，茯靈記·輕養東方茶還以二十四節氣為依據，順應時令特點，對產品進行優化升級，在保障健康的同時，營造出獨屬于國人的文化浪漫。
其二，茯靈記·輕養東方茶把非遺技藝與西式萃取方法相融合，打造開放式工作區，每一杯茶都現場制作，保證原料新鮮。在“預制菜”悄無聲息被端上百姓餐桌的當下，茯靈記·輕養東方茶依然堅持嚴苛選材和獨特的加工工藝，在部分品牌急功近利時，其以長期主義的視角，為人民群眾創造了更為健康美好的生活。
如何長遠發展？要堅持做真正有意義的事情
從另一個角度來看，構建一條健康、綠色、且高質量的發展道路，其產生的影響遠比表面呈現出來的，更為深刻、長遠。現目前，跨界融合模式已在工業、旅游業、城鄉建設等眾多領域廣泛落地實施，而新茶飲品牌，不管是與酒類行業攜手，還是跟奢侈品行業合作，都在一定程度上達成了“破圈”的效果，產生了超乎預想的社會影響力。或許，這種模式還能應用于更具價值的領域，讓更多行業進入大眾視野。
再看此次與杭州“警茶”的合作，茯靈記?輕養東方茶借助新場景創造了更大的價值。其提出的“你們守護我們的安全，我們關心你們的健康”這一口號，為普通人參與警察節提供了獨特視角：不僅為警察和民眾提供了一個互動交流的平臺，使民眾對警察的工作有了更深入的了解，增進對警察的信任與支持；也讓警察更好地了解民眾的需求和關注點。并且，通過為警察群體提供有益的飲品選擇，既在一定程度上緩解了警察因工作壓力大、作息不規律等問題所引發的健康困擾，還借此向社會各界倡導要關注高強度職業人群的健康狀況，成功實現了理念層面的相互連接、行業之間的互通有無，為其他品牌打造了良好的聯動范本。
只有緊密貼合社會需求的品牌才能擁有立足市場的競爭力，唯有飽含家國情懷的品牌才具備持久發展的生命力。時代是出卷人，人民是閱卷人，我們期待著，更多諸如茯靈記·輕養東方茶一般的答卷人，在追求商業成功的同時，以獨特的視角，為社會的發展貢獻力量。