impact.com全球生態持續拓展，引領合作伙伴營銷新篇章
編輯: 金婉來源: 經濟晚報2024-12-24 16:30:32
在技術快速進步與消費者主導趨勢下，全球營銷格局正在經歷深刻變革。消費者從品牌驅動逐漸轉向社群驅動，信任和真實性成為品牌脫穎而出的關鍵因素。在這一轉型過程中，合作伙伴營銷作為創新模式迅速崛起，為品牌與消費者之間的連接注入了新的活力。
這種變化體現在消費者角色的轉變上。品牌不再是唯一的講述者，消費者已從參與者轉變為關鍵驅動者。他們通過社交平臺如TikTok、YouTube等獲取信息，且依賴社群反饋重新定義品牌決策方式。如今，超過一半的Z世代將TikTok作為主要搜索引擎，這意味著傳統營銷路徑正在被徹底顛覆，營銷的主導權正在發生轉移。
主導權的轉移意味著以消費者信任為基石的合作伙伴營銷渠道的崛起。數據顯示，過去八年傳統廣告渠道獲客成本上漲超過220%，而效果日漸減弱。與此同時，89%的消費者更信任個人推薦，采用這種合作伙伴營銷模式的品牌實現了平均29%的營收增長。亮眼的成績吸引了越來越多的品牌加大資源傾斜力度，未來五年，創作者經濟的規模預計將增長一倍以上，達到超過4800億美元。
作為合作伙伴營銷領域的領導者，impact.com始終走在變革的最前沿。2024年，impact.com通過與內容創作者、聯盟客、品牌及其他行業伙伴的合作，進一步深化了合作伙伴營銷生態。目前平臺已支持超過250,000個活躍的合作伙伴營銷項目，幫助數千家品牌客戶以真實且有影響力的方式與社群建立連接。
impact.com的全球團隊規模已超過1,000人，在全球擁有20個辦事處，致力于成為全球合作伙伴營銷項目管理與拓展的標桿。通過技術創新和全球資源整合，impact.com正在為品牌創造更多的增長機會，推動行業持續發展。
“合作伙伴營銷與社群主導的增長勢頭正在重塑營銷格局，impact.com始終站在這一變革的前沿引領潮流。”impact.com首席執行官DavidA.Yovanno表示，“社群不再是一個短暫的流行詞，而是品牌在當今復雜營銷生態中立足的核心支柱。無論是通過內容營銷、推廣合作還是客戶推薦，我們致力于為品牌架起與受眾之間深度連接的橋梁，推動品牌在多變的市場環境中實現長遠發展。”
“2024年是合作伙伴營銷的重要轉折點，我們不只是目睹了行業的變革，更積極參與其中。憑借技術創新和全球合作，我們幫助品牌在建立信任與真實性的基礎上，與消費者之間形成了更加緊密的連接。盡管面臨全球性的挑戰，我們依舊堅定使命，以具有深遠影響的方式聯結受眾，持續提升品牌價值。”impact.com大中華區總裁JenniferZhang（以下簡稱JZ）補充道。
回望2024：以現在為原點，尋找未來新坐標
在過去的一年里，信息的透明化與多元化成為消費生態的關鍵詞。消費者掌握了獲取信息的主動權，他們不再滿足于被動接收，而是通過社交平臺、內容創作者和可信賴的社群獲取有價值的信息。這一趨勢使得傳統廣告的影響力逐漸減弱，而基于真實關系網絡的合作伙伴營銷逐步嶄露頭角。
impact.com始終以構建信任生態為使命，通過技術賦能和模式創新，幫助品牌與消費者之間建立真實且長久的聯結。
合作伙伴營銷生態拓展與技術迭代：
●創新產品發布：
今年，impact.com推出了推薦營銷管理平臺impact.com/advocate，助力品牌充分挖掘忠實客戶的潛力，將他們轉化為品牌的有力擁護者。該產品結合了高級追蹤與分析功能，讓品牌能夠精準衡量推薦營銷產生的實際效果。隨著這項新產品的上線，impact.com實現了從聯盟營銷到內容營銷再到推薦營銷的全面整合。
●多項技術對接：
2024年，impact.com與多個行業領先的技術平臺實現了新的技術對接，包括Shopify、Google、Salesforce、HubSpot、Stripe和Klaviyo等。這些技術對接確保了品牌能夠更好地管理營銷活動，拓展更多吸引受眾的方式，并獲取更多數據以優化營銷策略。
同時，impact.com升級了促進品牌與內容創作者合作的工具。品牌可以通過Product Gifting、ExtendedSearch和SocialListening，與最適合的內容創作者建立聯結，并支持追蹤這些合作伙伴營銷項目的表現。
推動行業理念與實踐相融合：
●洞察未來趨勢：
impact.com發布了針對推薦營銷和網紅營銷的關鍵趨勢報告。這些報告深入剖析了不斷變化的商業環境，為品牌提供了應對市場挑戰的寶貴洞見。
●促進行業交流：
今年，impact.com在中國舉辦了首屆iPX營銷峰會，吸引了行業領袖和專家的積極參與。這一活動不僅搭建了全球視野與本地洞察的橋梁，也進一步鞏固了impact.com作為合作伙伴營銷行業領導者的地位。
●全球化內容平臺：
impact.com推出的《合作伙伴經濟》播客系列在2024年突破了280,000次下載，成為行業內分享與交流的重要平臺。
●收獲行業認可：
在這一年中，impact.com獲得了超過20個行業獎項，包括2024年Inc.最佳商業公司榜單、Digiday Technology Awards的“最佳聯盟營銷平臺”獎，以及獲得了MarTechBreakthroughAwards的“最佳整體營銷技術解決方案”獎。
impact.com/advocate榮獲BIG AwardsforBusiness的“年度新產品”獎，進一步彰顯了其在推薦營銷領域的創新能力。
首席營銷官CristyGarcia因在推動營銷領域創新方面的卓越表現，被OnCon列入Top50營銷人員榜單。
展望2025：持續拓展營銷生態，領跑未來
隨著市場的快速變化，消費者需求日益多樣化，品牌與消費者之間的信任關系變得尤為重要。impact.com深知，建立并維護這一關系不僅需要創新的技術工具，還需要精準的市場洞察與全球化的資源整合。JZ進一步指出，未來impact.com將在不斷完善合作伙伴營銷生態的基礎上，持續推進先進技術的迭代和應用，為品牌提供更智能、更個性化的合作伙伴營銷解決方案平臺，幫助其在競爭激烈的出海市場中脫穎而出。
“我們的目標是打造一個更加高效、透明、互信的營銷平臺，通過技術的力量賦能品牌與合作伙伴，推動整個行業向更加可持續的方向發展。”JZ強調道。
在未來的日子里，impact.com不僅將繼續擴展全球市場，還將繼續深化本地化策略，推動更多行業領導者加入這一合作伙伴營銷的生態圈，共同推動行業的創新與進步。憑借持續的技術革新和全球視野，impact.com有信心在2025年及以后，持續領跑合作伙伴營銷領域，為品牌和消費者創造更多價值，定義合作伙伴營銷新標準。
關于impact.com
impact.com是全球領先的合作伙伴營銷管理平臺，自2008年成立以來，始終致力于優化升級企業管理所有類型合作伙伴關系的方式，包括傳統聯盟客、KOL、內容流量主、B2B等。公司功能強大且有構建性能力的平臺可以幫助品牌方、營銷代理機構、合作伙伴與消費者建立真實、持久且互惠互利的關系。
在整個消費行為過程中，impact.com的用戶能夠用高效、透明的方式，聚合、協調和優化合作伙伴營銷項目，從而推動業績增長并為消費者創造新穎多樣的價值。想要了解impact.com的技術平臺與合作伙伴營銷項目如何推動沃爾瑪、優步、Shopify、聯想、歐萊雅、Fantatics、Levi’s和1-800-Flowers等全球企業品牌的收入增長。
