唱響“廬山天下悠”品牌
編輯: 鄒菲燕來源: 經濟日報2024-08-10 09:19:53
匡廬奇秀，甲天下山。廬山北瀕長江，南傍鄱陽湖，“一江一湖一山”渾然一體。
夏日登廬山，望青峰秀巒、看銀泉飛瀑、觀云海沖騰，壯美的山岳景觀盡收眼底。陶潛低吟“采菊東籬下，悠然見南山”，李白淺唱“九江秀色可攬結，吾將此地巢云松”，蘇軾感嘆“橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同”……在這302平方公里的空間里，依然回蕩著古代文人雅士留下的千古佳句，令人回味無窮，心神向往。
近年來，江西省九江市積極踐行“兩山”理念，做好“治山理水、顯山露水”文章，始終把綠色生態作為最大財富、最大優勢、最大品牌，唱響“廬山天下悠”品牌，促進文旅深度融合發展，奮力打造長江國際黃金旅游帶上的璀璨明珠。
煥新文旅業態
盛夏的廬山，萬木葳蕤，百卉競艷。清晨，成群結隊的游客抵達廬山景區，乘坐旅游觀光車或索道直達山上景區腹地。沿途向遠處眺望，青山如黛，碧空如洗，雄渾壯麗的自然風光一覽無余。
高溫天氣下，作為四大避暑勝地之一的廬山成為全國各地游客的熱門選擇。游客們紛紛走進含鄱口、五老峰、蘆林湖等景點納涼休憩、打卡拍照。“我來過廬山多次，無論是生態環境還是人文歷史，都令我心馳神往！”來自上海的游客侯捷說。
近年來，九江舉全市之力支持廬山管理體制改革，按照“旅游產業市場化、公共服務屬地化、保護職能部門化、山上山下一體化”的思路，推動市場化快速上山、行政化有序下山，實現從門票經濟向產業經濟、從單一模式向多元業態、從“做大廬山”向做“大廬山”轉變，打造具有廬山氣質、中國氣場、世界氣派的世界級知名旅游目的地。
2023年9月1日，廬山景區推行“一票多次多日使用制”，實現“一票暢游環山十大景區”，并將每年3月定為廬山景區“免票開放月”。2024年6月，相繼推出生肖年生日當月免票、結婚紀念日免票、重大體育賽事免票、全球學子背誦詩詞免票等活動……一系列促消費政策接踵而至，為廬山旅游轉型升級做足了鋪墊。
“加快激發廬山文旅市場內生發展動力，擺脫門票經濟‘依賴癥’，是推動廬山旅游業轉型升級、邁向優質供給服務的重要一步。”廬山市委常委、副市長，旅發委主任袁勇說，2023年，廬山市文旅業態實現融合多元發展，旅游服務品質持續提升，廬山旅游創下3個歷史：一是在免票一個半月基礎上，廬山景區購票人數達161萬，創下10多年來新高；二是觀光車售票與營收創下歷年之最，營收首次超億元，達到1.2億元；三是交通索道購票人數突破百萬，達到105萬人，比歷史最高值增長44%。
“開始懂李白的浪漫了！”近段時間，李白筆下“飛流直下三千尺，疑是銀河落九天”的廬山瀑布美景，在社交平臺火爆出圈，累計播放量超10億次，帶動景區持續火熱。
如何讓“流量”變成“留量”？答案在于打造特色文旅IP，培育新業態、新場景。袁勇介紹，廬山既是生態名山，也是人文圣山，多元文化在這里融合交匯。廬山充分挖掘文化內涵，嘗試通過重點節會樹品牌、聚人氣。1980年，《廬山戀》電影熱播，讓廬山與電影結緣，如今，這里已連續舉辦四屆廬山國際愛情電影周，致力于把廬山打造成愛情電影創作的大本營、愛情電影營銷的主陣地、愛情電影成長的新坐標。
此外，廬山全球商界精英大會、九江名茶名泉博覽會、中醫藥杏林文化傳承創新發展大會、廬山國際山地半程馬拉松賽等一批重大節會和體育賽事，成為游客廣泛參與、深度體驗的新平臺，推動廬山文旅創新融合發展。
守護自然之美
廬山是矗立在廣袤的長江中下游大平原上的一座獨立山體和“生態交匯島”，奇特的地質地貌、變幻的氣候現象、豐富的生態資源、濃厚的文化底蘊，讓它擁有多張耀眼的名片——世界文化景觀遺產、世界地質公園、國家級自然保護區、全國首批5A級旅游景區。
盛夏時節，登上廬山牯嶺鎮，一叢叢松林密密匝匝，直沖云霄。廬山市林業局林業發展事務中心主任張小毛告訴記者，廬山核心景區松林占森林面積達70%，構筑起九江市生態安全的重要屏障。
然而，2005年，九江市首次在廬山區域內發現松材線蟲病疫情，隨后不斷擴散蔓延。“一棵松樹從發病到死亡最快40天，一片松林從發病到毀滅只需3年至5年時間，危害程度和治理難度都極大。”張小毛說，一場持續近20年的松材線蟲病防治戰由此鋪開。當地建立聯防聯控指揮體系，堅持科學防治理念，做到監測全覆蓋、普查無盲區。
2023年5月1日，《九江市松材線蟲病防治條例》頒布施行，筑起松林保護的法治防線。“可喜的是，目前松材線蟲病疫情小班數量、疫情面積、病枯死松樹數量和疫點鄉鎮數量呈現‘四下降’的良好態勢，較好遏制了蔓延勢頭。”張小毛說。
松材線蟲病防治是廬山筑牢生態屏障的一個縮影。8只白鷴同框而出，“林中隱士”白頸長尾雉悠閑覓食……山中，200余臺紅外相機24小時全天候監測野生動物，多次拍到白鷴、白頸長尾雉、豹貓等國家重點保護野生動物的蹤跡。
廬山保存著較為完整的中亞熱帶森林生態系統，動植物種類繁多，被譽為長江中下游大平原上的“物種基因庫”、珍稀動植物的“天然避難所”。隨著廬山整體生態環境的持續改善，越來越多的動物選擇在自然保護區安家落戶、繁衍生息，構成一幅人與自然和諧共生的生態畫卷。
“我們采取‘人工巡護+智能監控’等形式，對轄區內野生動物進行日常保護和監測。同時，運用現代遙感、無人機、遠程監控等技術設備，建立起‘空中看、地上查、網上管’的立體監管體系，對森林火災、林業有害生物等進行實時防控。”廬山國家級自然保護區管理局黨委委員、副局長許仕說。
數據顯示，2010年至2024年，廬山國家級自然保護區內監測到的鳥類由219種增長到268種，兩棲爬行動物由24種增長到27種，昆蟲由2519種增加到2745種……在一系列嚴格科學有效保護措施下，廬山野生動植物種群數量持續增加，生態系統的多樣性、穩定性、持續性不斷提升。
釋放生態紅利
走進位于廬山西北麓的廬山云霧茶場，千畝有機茶園錯落有致，綠意盎然。“我們按照茶園就是景區景點的要求，打造了集數字化生產、茶文化展示、研學體驗、茶園觀光于一體的產業園。通過弘揚茶文化、精耕茶產業、深化茶科技，推動茶文旅融合發展。”廬山云霧茶場副廠長胡海松說。
近年來，廬山市通過組建廬山云霧茶產業集團，完善“企業+合作社+茶農”生產經營體系，推動云霧茶產業從傳統化向標準化、數字化、智能化、可視化轉變。同時，運用大數據等新興業態搭建云展一體化平臺，打造“VR廬山云霧茶館”“中華天下茶閣”“人間山泉霧境”三大“云上展廳”。此外，深化“茶葉+”理念，制定茶旅融合發展規劃，探索“采茶、制茶、品茶、評茶、吃茶、游茶”全產業鏈體系建設，打造集茶山康養、民俗體驗、茶創空間、茶食餐飲、茶語山墅、茶產研學于一體的茶旅融合示范園。2024年，廬山云霧茶入圍區域品牌（地理標志）價值百強榜單，品牌價值高達70.17億元，位居江西茶葉品牌價值榜首。
白墻黛瓦、小橋流水，屋舍古樸典雅、道路干凈整潔……走進廬山市白鹿鎮秀峰村，滿眼綠意，猶如一幅山水田園畫卷。依托廬山南麓的秀美自然風光和森林氧吧資源，秀峰村大力發展鄉村民宿、農業觀光、休閑采摘等鄉村旅游項目，村民實現家門口就業，嘗到了綠色發展的甜頭。
“過去，這里是有名的污染村。”秀峰村黨支部書記邱望彬說，當地花崗巖資源豐富，居民“靠山吃山”，以開采、加工、出售石材為生，一來二去，青山變成“瘌痢頭”、小溪變成“牛奶河”。2018年起，村里徹底關停了小散亂、高污染的石材企業和礦山，開始發展特色鄉村文旅產業。
“想不到短短幾年，曾經空置的民居，成為人氣火爆的精品民宿；廢棄的石材園區，發展成綜合性生態農業觀光園；生態復綠的礦山，正規劃建設采石遺址公園。”邱望彬掰著手指頭算了一筆賬，依托鄉村旅游，村集體經濟年收入已達50萬元。
從“賣石頭”到“賣風景”，從環境污染村到“生態網紅村”，像秀峰村一樣，廬山周邊不少村莊華麗蝶變，村民端起“生態碗”、吃上“旅游飯”。廬山市依托旅游資源優勢，探索“生態修復+農旅融合”新模式，山上進行生態修復，山下打造農旅項目，走出一條“生態美、產業興、百姓富”的綠色低碳發展之路，先后榮獲“中國生態旅游大縣”“中國十佳休閑旅游名縣”“中國最佳綠色休閑旅游名城”“國家生態文明建設示范區”等稱號。
廬山，正展示著自然與人文的雙重魅力，不斷譜寫文化與旅游、綠色與發展、經濟與民生共榮共贏的和諧樂章。