周大生熒光琺瑯工藝，以創(chuàng)新圈粉年輕人
編輯: 肖霞來源: 經(jīng)濟晚報2024-06-26 12:06:42
一、精準定位，深入年輕消費群體
隨著生活場景越來越多元化，年輕一代的消費觀也在逐漸變化，他們對于珠寶的需求正在不斷增加，更愿意為個性獨特、創(chuàng)新有趣和優(yōu)質(zhì)的珠寶產(chǎn)品買單。這也促使了珠寶品牌新材質(zhì)、新工藝和新概念的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，為年輕消費群體帶來更多樣化的選擇。
二、為愛而生，品牌堅持創(chuàng)新發(fā)展
以“為愛而生”為品牌理念的周大生，深知要想長期地維持或提高在珠寶市場的占有率，就需要不斷地與年輕人產(chǎn)生連接、保持對話。從2023年爆火的周大生first系列果凍琺瑯產(chǎn)品，到讓人眼前一亮的油畫琺瑯藝術(shù)產(chǎn)品，再到熒光琺瑯工藝產(chǎn)品，其源源不斷的創(chuàng)新能力不僅讓消費者看到傳統(tǒng)琺瑯工藝的多樣性，也讓其深度打入年輕消費市場。可見，周大生品牌多年來持續(xù)關(guān)注時代審美與潮流文化，堅持與年輕群體“潮在一起，玩在一起”。
三、全新體驗，創(chuàng)新熒光琺瑯工藝
周大生品牌錨定“多元化”和“創(chuàng)新”，于2024年研發(fā)出熒光琺瑯工藝，“熒光琺瑯蝴蝶”系列新品應運而生，成功打造出“會發(fā)光的金子”。此番創(chuàng)新之舉，立馬引起了消費者的好奇之心，紛紛想要一探究竟。在設(shè)計上，熒光琺瑯蝴蝶轉(zhuǎn)運珠通過定格蝴蝶翩躚舞動的不同姿態(tài)，以流線、轆珠、蕾絲花邊等進行不同形態(tài)的蝶翼包邊設(shè)計，并通過熒光琺瑯工藝的加持，讓黃金珠寶也可呈現(xiàn)夢幻華麗的童話感。據(jù)了解，周大生的熒光琺瑯效果，是琺瑯中夜光原料在特定的光源照射下形成的，這顛覆了傳統(tǒng)黃金的厚重感。搭配高顏值的外觀設(shè)計，使得產(chǎn)品更具視覺沖擊力和藝術(shù)美感，一上線即收獲了一大波好感。
基于年輕人的興趣標簽和場景符號，周大生將蝴蝶元素與熒光琺瑯相結(jié)合，讓產(chǎn)品與“人生發(fā)光發(fā)亮”等概念強關(guān)聯(lián)，強化消費者心智，使得產(chǎn)品一經(jīng)面世就引發(fā)購買熱潮。據(jù)不完全統(tǒng)計，熒光琺瑯上線僅40天，GMV即突破600萬。熒光琺瑯產(chǎn)品不僅兼具顏值和內(nèi)涵，其“好玩”的屬性也深入消費者心中，延續(xù)周大生first系列“串出你的美好生活”理念，為消費者自行DIY帶來更多的可能，促使消費者更加大膽自由地串出具有個人風格的手串，并分享社交平臺，滿足了消費者對珠寶產(chǎn)品的新需求和新期待。
四、刷新認知，年輕化營銷深入人心
周大生不僅通過產(chǎn)品創(chuàng)新去持續(xù)加深品牌的年輕化，同時延伸相關(guān)的營銷玩法，聚攏年輕群體。通過品牌TVC、達人推薦、明星上身等方式重點營銷，通過近百萬級的時尚博主——方槍槍傾力推薦，品牌電影《愛神·金不換》中TVB女演員——李施嬅同款營銷，李紫婷等女明星私服配飾分享等，采用輕松卻更有說服力的營銷方式，讓熒光琺瑯產(chǎn)品與品牌營銷力突破影視、明星粉絲等圈層，輻射更多年輕人群，持續(xù)沉淀品牌力。相信周大生品牌在未來年輕化的道路上，會帶來更多驚喜。
