婺源文旅憑啥這么火
編輯: 鄒菲燕來源: 當代江西2024-05-10 10:05:09
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當前，國內旅游市場下沉趨勢明顯，非傳統的縣域旅游正成為旅游市場“新寵”，熱度直逼一二線熱門旅游目的地城市，其中能看到哪些文旅新動向？
如果要問當前縣域旅游最火的旅游目的地是哪里，答案一定少不了婺源。
攜程發布的《2024“五一”旅游趨勢洞察報告》顯示，這個“五一”小長假，婺源與福建平潭、廣西陽朔、浙江安吉等攜手躋身熱門的縣域旅游目的地。多個平臺數據顯示，婺源上榜熱門縣域旅游目的地TOP10。
在剛剛過去的“五一”小長假，婺源縣共接待游客約57萬人次，同比增長10.5%。假期的婺源開啟了“人從眾”模式，去過的游客無不感慨：婺源仿佛有一億人。
婺源文旅為啥這么火爆？從婺源文旅透視縣域旅游“出圈秘籍”，我們能看到哪些文旅新動向？
游客在婺源篁嶺景區欣賞民俗表演。
一
這個“五一”，“最美鄉村”婺源不出意外地迎來了一波旅游熱潮，文旅熱度持續走高。“我每天都有團，根本忙不過來！”一名婺源的導游說。
“五一”期間，婺源各景區人氣火爆，“現象級”熱度吸引了央媒頻頻點贊。景區創新推出的“沉浸式”體驗非遺項目，“夢里老家”實景演出等，狂拉了一波好感。
僅5月1日當天，婺源全縣接待游客就達10.1萬人次，其中篁嶺、婺女洲成為最受游客歡迎的景區。
不久前，“王婆”空降婺源，在婺女洲登臺“說媒”數日。“王婆”給婺女洲帶來的余熱不減。數據顯示，小長假首日，婺女洲度假區游客數量超過2萬，成為婺源最火景點。
而作為當前熱播劇《微暗之火》取景地之一，《微暗之火》的走紅也為婺源文旅熱度加了一把火。
游客點名要打卡“劇里張新成的家、童瑤的家”。汪口景區的俞氏祠堂，篁嶺鎮錯落有致的房子，秋口鎮的油菜花地……這些婺源不同鄉鎮、景區的畫面，共同構成了“微暗之火”的“清水鎮”，網友直呼“被美到了！”
婺源文旅的這場流量“大潮”，并不是突然漲起來的。
兔年春節假期，婺源全縣共接待游客72.46萬人次，位居全省第一，許多人趕赴“最美鄉村”過大年。經主流媒體報道推介，相關話題網絡閱讀量近4億。
實際上，去年婺源文旅就已經火爆全年。《2023年中國網紅縣城指數》出爐，婺源榮登榜首。2023年，婺源唱響“四季主題歌”，累計組織春日慶典、江湖俠侶文化節、燈彩節等活動近330場，吸引數千萬游客前往游覽。
去年全年婺源全縣接待2620.3萬人次，綜合收入256.8億元，實現“爆發式”增長。春節、“五一”假期、“中秋國慶”假期和賞花游高峰期間，婺源各大星級酒店、精品民宿“一房難求”，火爆程度堪當“網紅城市”殊榮。
游客在婺源李坑古鎮游玩。
二
在文旅市場競爭異常激烈、文旅產品供給日趨飽和的當下，文旅的火爆絕非沒有理由。全國各地的游客接踵而至，到小縣城婺源究竟看什么？
如果要用一個字形容婺源，“美”字最適合不過。婺源有一種清晰脫俗、攝人心魄的美。無數疲頓于都市的人們，在婺源總能找到一種“遺失的美好”。
作為“中國最美鄉村”，婺源處處有著醉人的風景。萬畝梯田油菜花海、村前屋后的桃花、漫山遍野的杜鵑花、白墻黑瓦的徽派建筑，構成了一方“世外桃源”，許多人把去婺源逛古村落、賞油菜花、體驗曬秋納入了出游計劃。
這里有最美的花海。提到婺源，人們首先想起的一定是金燦燦的油菜花，到婺源看油菜花，已然成為婺源的最響招牌。在中國“四大花海”之一的江嶺景區，萬畝油菜花漫山遍野，肆意盛放在高低錯落的梯田。婺源是花的海洋，一年四季花團錦簇、五彩繽紛。不管你什么時候來，都別有風情。
位于篁嶺的油菜花梯田，也是婺源春季最壯觀的景致之一。走在篁嶺的小徑上，油菜花如同金色海洋，在山坡上翻騰起伏。假如乘坐索道或玻璃棧道上山，從空中俯瞰花海，繽紛奪目的景象足以讓人回味流連。
這里有最美的古村。婺源明清時代的徽式建筑幾乎遍布全縣各鄉村，是當今中國古建筑保存最多、最完好的地方之一。走進古村古宅，皆是爬滿青藤的粉墻，長著青苔的黛瓦，飛檐斗角的雕刻，斑駁剝落的門楣。住在這里，游客可縱享“門前聽水響，窗外聞鳥啼”的生活情趣。
被譽為“最美鄉愁體驗地”的篁嶺古村落，是一個掛在崖上的古村落。漫步其間，粉墻、黛瓦、祠堂、古井……贛風徽韻皆具的古樸建筑，無不訴說著光陰的故事。在這層層壘疊的梯云村落里，人人都能找尋一份屬于自己的寧靜與美好。
這里有最美的自然風光。婺源可謂是遺落人間的美玉，傾灑一地溫柔。這里山丘花海、炊煙古宅、小橋流水，共同構成了一幅唯美的田園畫卷，令人神往。無論是山水環繞的茶文化村，風情別致的熹園，還是景色宜人的鴛鴦湖，抑或是溪水潺潺的臥龍谷，這里的景，隨手一拍都是壁紙。
篁嶺是美的集大成者。春天，千畝油菜花競相開放，讓人著迷；夏天，萬花綻放爭奇斗艷，每走一步都讓人眼花繚亂；秋天，“曬秋”熱鬧非凡，村落五谷飄香；冬季，樹梢上掛滿了熟透了的柿子，讓人心生無限暖意。
游客在婺女洲景區欣賞沉浸式演出。
三
剛剛過去的“五一”長假，縣域市場景區門票訂單同比增長150%以上，下沉旅游市場異軍突起，熱度直逼一二線熱門旅游目的地城市。
以婺源為代表的縣域旅游正成為旅游市場“新寵”。人們不禁要問，在文旅紅海市場，縣城旅游憑什么“破圈”？
沒有哪個地方能隨隨便便成功。爆火的縣城在基礎設施、交通便利度、文旅產品供給、新業態新玩法等方面默默積累，日漸彰顯出比較優勢。
縣域旅游費用更親民。住宿、餐飲等旅游費用，是游客出行的重要考慮因素。每逢假期，熱門旅游城市食宿便成“老大難”問題，漲價屢見不鮮。隨著縣域旅游接待能力的提升，以同樣甚至更低的價格就能“住頂級酒店、吃特色美食”，使得游客更愿意為高品質縣域旅游買單。
這個假期，婺源文旅的性價比優勢盡顯。婺源核心景區李坑附近的民宿，價格總體維持在300元以下。“五一”假期前，婺源縣召開旅游品質提升動員大會，要求算好“政治賬”“經濟賬”“聲譽賬”，為游客提供優質服務，還率先成立旅游誠信退賠中心，形成了旅游誠信退賠“婺源模式”。
縣域旅游服務更加多元。熱門目的地城市旅游產品同質化程度高，風光帶和“打卡點”商業氣息濃重、過度營銷等問題讓人詬病已久。縣域旅游資源獨特性強，可謂“縣縣皆不同”，不一樣的民俗活動、不一樣的地方特色帶來的新鮮感，令人神往。
婺源遠山近坡、花開四季，唯美的自然風景和以鄉村為主體的田園詩意，風光別樣，令人傾心，還有千年書鄉的文化底蘊，給人以心靈洗滌。“五一”期間，婺源舉辦篁嶺鮮花古村詩意生活季、江灣景區非遺巡演季、婺女洲度假區打鐵花等各類活動50余場，吸引全國游客“打卡婺源”。
縣域旅游體驗更放松。年輕群體日漸成為文旅主力軍，他們更追求放松身心的休閑模式，更希望體驗本土文化和生活，更在意旅行的體驗感，更喜歡找個“小城”躲清閑。以“放輕松”為目的的休閑游成為年輕人出游的主要選擇，他們更青睞于去那些獨具特色、有煙火氣的小眾城市，享受大城市沒有的松弛感。
“來婺源追趕你的第一縷陽光”是年輕人對婺源的理解，充滿了溫情和詩意。婺源一年四季美如畫，不同季節有不同的風景。這里沒有都市的喧囂，只有小城的慢生活；沒有令人厭倦的內卷，只有詩意和溫情。無論是尋景、賞花，還是賞民俗、看建筑，婺源皆能滿足你。
可以說，獨特的自然風光和人文景觀、優質的服務、良好的體驗，以及由此攢下的人氣與口碑，是以婺源為代表的縣域旅游“火爆出圈”的秘訣所在。
