文旅融合興鉛山
編輯: 鄒菲燕來源: 經濟日報2023-12-25 09:34:23
北武夷山下，絡繹不絕的游客讓當地民宿產業人均年增收1.8萬元；千年古鎮石塘，古建筑群和紅色文化與旅游產業完美融合，讓當地村集體經濟年收入近100萬元；鉛山縣城河口，“夜經濟”旅游品牌“清補涼之夏”，僅今年就帶動就業1000余人，人均增收上萬元……
江西省上饒市鉛山縣不斷放大資源優勢，推進茶、文、旅、康“四位一體”融合發展，瞄準長三角經濟區、海西經濟區的旅游消費群體，多措并舉持續打響“走遍千山還是鉛山”旅游品牌，做旺了旅游經濟，大力促進富民強縣、鄉村振興，先后獲評“中國最佳文化生態旅游名縣”“中國天然氧吧”“中國茶葉百強縣”等榮譽稱號。
美麗顏值轉化經濟價值
鉛山縣山清水秀、生態優美、風光秀麗，地形以山地丘陵為主，山水相接、林蔭覆蓋，氣候濕潤、環境溫和，生物種類豐富多樣，現有森林面積242.5萬畝，森林覆蓋率達74.25%，是“七山半水半分田，一分道路和莊園”的生態農業縣。
依托得天獨厚的生態資源，該縣在豐富“吃、住、行、游、購、娛”等要素的基礎上，進一步拓展“商、養、學、閑、情、奇”等旅游要素，大力發展民宿、文創、休閑農業等業態，形成各美其美、美美與共的鄉村旅游發展新格局。鉛山湖坊鎮和紫溪鄉每年都舉辦芋頭節，不但讓鉛山紅芽芋成了響當當的農產品品牌，還讓鉛山紅芽芋形成了一條從種植到采收再到深加工的產業鏈，帶動了全縣2.5萬人就業，戶均增收達3000元以上；太源畬族鄉蟠桃節上，除了蟠桃供不應求，當地畬民種植的畬菇、蜂蜜、茶葉也一同受到“追捧”。
與此同時，鉛山縣還探索出一條“生態綠+武夷河紅茶”的“兩山”轉化新路徑，通過“政府引導、茶企帶動、合作社經營、茶農入股”的經營模式，做大做強茶產業，打造茶旅一體化鄉村旅游，實現茶農、茶企、茶產業抱團發展。鉛山縣河紅茶產業發展中心負責人羅建軍說，截至目前，武夷山國家公園鉛山縣范圍內建設生態茶園面積6.8萬畝，年產河紅茶2730噸，產值達9.3億元，帶動當地茶農人均年增收1.8萬元。
“近幾年我們投資了1300多平方米的河紅茶精深加工車間，購買了4條智能化生產線，通過項目實施新增鮮葉40多萬斤，直接帶動農戶400多戶，其中脫貧戶30余人，實現每人年增收3000多元。”鉛山縣綠和有機資源開發公司經理江平說。
大山里的生態鄉村游也異常火爆。在政府積極引導下，武夷山鎮、篁碧、太源、天柱山等山區鄉村，依托世界雙遺產地、國家公園的金字招牌，大力發展民宿產業，將“美麗顏值”轉化為“經濟價值”。目前，僅武夷山鎮民宿、農家樂就達130余家，從業人員500多人，全年綜合收入超過2000萬元。
以文塑旅推進融合發展
鉛山是南唐古邑，縣城河口鎮是萬里茶道第一鎮，更是江西四大古鎮之一，天下四大書院之鵝湖書院、中華靈寶第一山之葛仙山、國家非遺之連四紙制作技藝、辛棄疾晚年寓居地……鉛山境內人文薈萃，民俗風情、秀美鄉村、美食美景琳瑯滿目。
“黨的二十大報告提出堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展，為我們旅游業高質量發展指明了方向。”鉛山縣委副書記徐彥峰介紹，鉛山大力實施以“文旅融合”為引領的“旅游+”戰略，堅持“以城市旅游為核心、以重點景區為支撐、以鄉村旅游為基礎”的全域旅游發展思路，規劃了“紅色旅游”“非遺探源”“研學旅游”“休閑民俗”4條旅游線路，全力推動“旅游+”多業態深度融合發展。
花鼓燈、烏飯節、蟠桃節、紅茶節等各種節日慶典旅游一個比一個火爆；“辛棄疾文化活動周”“蔣士銓文學獎”“三月三畬族文化節”等文化主題活動，以文促旅，相得益彰。如今，在鉛山已經形成了“季季有節會，月月有活動”的文旅節會體系。
今年5月20日，由鉛山縣河紅茶產業發展中心申報的“鉛山縣生態茶鄉·環武夷山國家公園茶研學之旅”獲得2023年全國茶鄉旅游精品線路推介。
近年來，鉛山縣結合“江西鉛山武夷山世界文化與自然遺產地”品牌效應，把茶文化融入旅游，“以茶促旅、以旅帶茶、茶旅結合”打造鄉村生態茶園旅游、茶旅特色小鎮，圍繞“茶風情、茶文化、茶養生、茶景觀”四大主題，把茶文化融入特色旅游體系，探索并挖掘打造“鉛山河紅茶”核心文化。以河紅茶產業為基礎、河紅茶文化為核心的生態旅游目的地正在逐步發展和形成。
持續培育塑造旅游品牌
11月1日，鉛山縣在杭州舉行“2023年武夷山國家公園（江西片區）鉛山茶文旅推介會·杭州專場”活動，文化搭臺、經濟唱戲，現場簽約項目14個，涉及文化投資、旅游合作、紅茶銷售等領域，合同資金達39.2億元。
為提升旅游核心競爭力，鉛山縣全力培育塑造旅游品牌，大力推進旅游景區品質提升和品牌創建，著力打造出一批具有競爭力的國家A級旅游景區，并精準開展旅游宣傳營銷，綜合運用線上推介、事件營銷、目標市場推介等方式，持續打響文旅品牌。
夜幕降臨，江西鉛山縣葛仙村度假區內華燈初上，實景演藝、文化體驗、美食餐飲等多種業態一應俱全，游客身著漢服漫步青石小巷，在燈火闌珊中感受鄉村迷人夜色。
葛仙村度假區營銷總監馬增告訴記者，景區以東漢末年葛玄在此修行的故事為線索，將中國傳統美學貫穿其中，按照“山上觀光游覽、文化體驗，山下養生度假、休閑娛樂”的旅游發展思路，打造一個“仙氣”十足的世外桃源。
“景區通過品牌打造，拉長旅游服務鏈條，全方位滿足游客旅游消費需求，讓我們有更加充分的理由‘留下來’。”來自南昌紅谷灘區的游客曲倩影說。
如今，“來葛仙村過幾天神仙日子”已產生巨大的品牌效應，葛仙村成為名副其實的“江西夜游文化旅游新地標”和網紅打卡地。品牌響、價值高，葛仙村夜游品牌持續引爆鉛山全域旅游。
鉛山縣副縣長王城輝說，鉛山縣以全域旅游發展規劃為統領，先后編制《鉛山縣旅游發展總體規劃》《鉛山縣旅游產業發展規劃》《葛仙村度假區總體規劃》《河口歷史文化名鎮保護規劃》等文件，構建了從全域到局域再到項目的規劃體系。同時堅持以項目建設為抓手，建立健全縣重點文化和旅游產業項目庫，按照“儲備一批、開工一批、建設一批、運營一批”的思路，全力推進葛仙村二期（葛仙湖）項目、武夷嶺文旅度假項目、河口明清古鎮項目、文和里美食不夜城項目、環武夷山國家公園康養度假項目、鵝湖書院改造提升項目等重點項目建設，提升產業發展整體競爭力。
走一走明清古街，品一品武夷河紅，嘗一嘗鉛山小吃，聽一聽千古一辯，看一看國家公園，過幾天“神仙日子”……當前，鉛山旅游業正在不斷豐富體驗度、增強參與性、延長產業鏈、提高附加值，呈現出高質量發展的良好態勢。今年1月份至11月份，全縣接待游客1181萬人次，實現旅游綜合收入93.58億元。
鉛山縣委書記危巖說，目前，鉛山縣正瞄準長三角經濟區、海西經濟區的旅游消費群體，緊盯旅游消費需求，打造全域、全景、全時的豐富業態，形成城市、景區、鄉村共融共生的“全景鉛山”，推動從鉛山“景點游”向“全域游”及“旺季游”向“全季游”轉變，持續打響“走遍千山還是鉛山”旅游品牌，加快打造長三角經濟區、海西經濟區群眾最喜愛的生態和文化旅游目的地。