馬克華菲24SS“龍馬精神”大秀開啟
開創(chuàng)劇本殺國潮大秀的先河
編輯: 李楠音來源: 經(jīng)濟晚報2023-10-26 10:09:32
劇本殺有多火？
《2022-2023年中國劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費行為調(diào)研分析報告》顯示，2021年，中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模已超170億元。一句“包車”（幾個朋友一起玩一個劇本）或“拼車”（隨機組團玩）成了年輕人邀玩劇本殺的暗語。但是，10萬人一起在服裝秀場“拼車”玩劇本殺是種什么體驗？
10月11日，馬克華菲24SS“龍馬精神”大秀上，線上線下10萬觀眾共同參與了一場集輕懸疑、冒險、尋寶于一體的沉浸式互動型劇本殺，也開創(chuàng)了劇本殺國潮大秀的先河。這是今年上海時裝周，馬克華菲圍繞國潮概念舉辦的四個大事件之一，此外還有非遺文創(chuàng)、主題特展和概念潮店相關衍生事件。
雖然玩法很吸睛，但是在秀場上要如何玩劇本殺？為什么要在秀場上做劇本殺？效果如何？馬克華菲首創(chuàng)的劇本殺大秀，或許能帶來一些新思路。
沉浸式劇本殺秀場
劇本殺的故事并不復雜：馬克華菲超級標識BLUEBLUE是一只愛好挑戰(zhàn)、勇敢又有一些叛逆的虎鯨，在和主角團前往海之盡頭的探險中，羅盤不翼而飛，由此開啟了尋找搗蛋鬼的旅途。
主角團的每個角色代表著不同的性格，有佛系又穩(wěn)重的海洋騎士海馬，有堅韌沉默的海洋守護者海星，有聰明敏捷的海洋詩人海豚，有隱忍堅毅的海洋旅行者水母，有博學樂觀的海洋學者白鯨，也有神秘莫測的海洋密探章魚。如果選擇到了和自己性格相近的角色，每個人都能在劇本殺中玩得更盡興；如果選擇了和自身性格不同的角色，那么就能體驗一次不同的經(jīng)歷。想怎么玩，玩家說了算。
在國潮大秀里品味“龍馬精神”
海洋文化一直是馬克華菲的品牌DNA，也是虎鯨BLUEBLUE的世界觀背景。主角團闖進了海之盡頭，也就是闖進了塔影之下的蔚藍空間，光和影、虛和實、二元和三元世界、品牌DNA和秀場地點在這一刻達成統(tǒng)一，故事為大秀增添了一絲奇幻，大秀又為劇本殺增加了真實性。此外，現(xiàn)場利用模塊合成器演繹音樂，如建筑語言一般如夢如幻，和龍華塔影空間一道“欺騙”嘉賓的視覺和聽覺。
隨著情節(jié)展開，馬克華菲本季三大系列也對應著三重秘境，分別為青瓷秘境對應青瓷系列，光影秘境對應光影系列，龍馬秘境對應龍馬精神系列。在劇本殺的情節(jié)中，主角團跨越三重秘境找到了搗蛋鬼，但是又遇到了全新的挑戰(zhàn)，BLUEBLUE在逆境中不放棄、積極奮發(fā)，點題大秀“龍馬精神”的主題，也是馬克華菲希望傳遞給年輕人的正能量價值觀。
層層關聯(lián)，層層遞進，想不“入戲”都難。
10萬人一起“拼車”
數(shù)據(jù)顯示，劇本殺直播觀看人次突破10萬次，社交媒體上有玩家評價道：“太震撼了！多維度詮釋非物質(zhì)文化新趨勢，不僅探索世界，彰顯龍馬精神，（更是）把國潮的多元化玩得更有意思。”
年輕人不缺少對文化和歷史的尊重，不缺少家國情懷。《逃出大英博物館》微短劇的高熱度，讓市場再次看到了文物以及其背后代表的民族文化的力量，再次激起了年輕人的文化歸屬感和民族自豪感。這給品牌的啟發(fā)是，馬克華菲已經(jīng)通過國潮的差異化定位收獲了市場關注度和品牌忠誠度，借用全新的形式將國潮的概念推向更廣闊的天地。
和年輕人在一起的馬克華菲思考如何將劇本殺和秀場、品牌結合起來，于是有了業(yè)內(nèi)首次沉浸式劇本殺大秀的嘗試。幸運的是，這種立足用戶期待帶來的新鮮感，不僅為大秀傳播打開了通路，也為品牌美譽度建設夯實了基礎。
因為懂得年輕人的熱愛，也熱愛著年輕人的熱愛。未來，馬克華菲還將嘗試更多年輕化、潮流化的設計和玩法，豐富品牌價值。