心相印引領紙品行業IP營銷新標桿
編輯: 金婉來源: 經濟晚報2023-10-15 16:17:11
? 在肖戰代言心相印品牌一周年之際，心相印官宣肖戰升級成為“心相印全球品牌代言人”。9月25日至28日，作為京東平臺紙品品牌日第一個合作伙伴，心相印圍繞此事件與京東展開了一系列營銷合作。
心相印與肖戰升級合作關系，并推出了全新TVC（商業電視廣告）、海報、周邊等物料，為本次營銷活動預熱。在全新推出的TVC中，心相印與肖戰一起向消費者詮釋“用心相印，向更好”的品牌態度，引起用戶情感共鳴。
為了在競爭激烈的營銷活動中出奇制勝，獲得更多粉絲的青睞，心相印特邀影視明星邢菲成為心相印品牌推薦官，向消費者介紹云感柔膚系列產品，并限時5折搶心相印，此舉成功讓心相印收獲了更高熱度。此外，心相印聯合京東上線浮層廣告，引導消費者搜索關鍵詞，增強品牌與消費者之間的互動。
這一系列明星營銷動作，讓心相印成功撬動粉絲圈層，實現跨圈層認知傳遞，品牌得以在更大范圍傳播。打鐵趁熱，心相印緊接著通過微博熱搜、速遞等強勢曝光方式，將大量用戶引流到京東產品鏈接，推動京東超市紙品品牌日活動走向新的高潮。截至目前，關于本次活動的微博熱搜的閱讀量已達5900萬+，高閱讀量、高曝光也說明了心相印把握了用戶“愛追星”的心理。
為持續發揮明星效應，進一步拉近與消費者的距離，心相印深度聯合京東超市紙品品牌日平臺，共同推出京東質感聯名禮盒。該款禮盒以“心系”為設計理念，巧妙地表達粉絲和肖戰、品牌和用戶、紙巾和生活之間彼此的心系。這條和年輕消費者溝通的“心”路徑，塑造了心相印“懂你所愛”的品牌形象，同時與消費者建立起長效的情感鏈接，該禮盒成為會員積分兌換熱度TOP1產品就是營銷成功的有力證明。
在京東超市紙品品牌日上，心相印以明星周邊作為會員福利，在京東站內開設了轉盤抽獎活動，用戶加入心相印店鋪會員后，消費滿99元即可抽心相印代言人一周年好禮。活動期間，消費者踴躍參與互動體驗，共有2.5萬名用戶參與抽獎。這些站內互動玩法，不僅開拓了紙品消費新場景，還促進了新客涌入、會員增長、產品銷量提升！
此次心相印京東超市紙品品牌日通過雙明星共振、打造聯名禮盒、熱搜與速遞、站內互動玩法、小紅書CID跳轉等整合營銷動作，以明星為營銷亮點，以會員福利為活動核心，有效激活了用戶的消費需求。活動期間，心相印全渠道曝光量達1億+，會員成交金額環比增長125.2%，躍升紙品行業銷售排名TOP2！成功打造品牌形象與產品銷量的“雙贏”局面，開創整合營銷新模式，并成為了IP標桿案例。