解鎖南昌“出圈”的流量密碼
編輯: 鄒菲燕來源: 當代江西2023-10-08 15:30:52
??過去不顯山不露水的南昌，
如今成了年輕人的“團寵”！
英雄城南昌究竟有何魅力？
在剛剛過去的“超級黃金周”，全國各地開啟了“人從眾”模式，南昌也不例外。
攜程數據顯示，今年中秋、國慶長假，目的地為南昌的整體旅游訂單量比去年同期增長655.1%，跨省旅游訂單量比去年同期增長699%，從北京、上海、武漢、長沙等城市發往南昌的火車票，節前早早售罄。
南昌的再次強勢“出圈”，賺足了流量和口碑。
無論是八一廣場還是滕王閣，無論是?；韬畈┪镳^還是萬壽宮等歷史文化街區，到處人頭攢動。網友紛紛感慨：南昌城全是人。
過去不顯山不露水的南昌，為何從今年開始忽然間成了年輕人的“團寵”？南昌究竟解鎖了哪些新玩兒法？英雄城為什么變得好玩兒了？
“十一”黃金周南昌煙花晚會。
一
很早的時候，南昌人民就放話：“把假期放心地交給南昌！”現在看，這不是一句空話。
兔年正月初一晚上的那場煙花盛宴，令很多人至今仍津津樂道。
今年國慶之夜，老官洲江面升起漫天華彩，南昌用盛大的焰火晚會為祖國慶生?，F場觀眾數十萬人次，直播觀眾千萬人次，一場煙花之約直接把節慶氛圍拉滿。
璀璨的煙火、美妙的音樂、絢麗的光影相繼展現，為游客們繪制出一幅幅豫章特色的詩意畫卷，也讓更多人感受到南昌之美。
在八一廣場看升旗儀式，參加一場星馳音樂節，欣賞一場國慶煙花晚會，拿著消費券盡情“樂購洪城”……這個超級黃金周，一入南昌，就讓人目不暇接，游客直呼“根本停不下來”。
實際上，不只是“十一”黃金周，全年南昌的熱度都“持續在線”。
年初，一場“特種兵式”旅游讓南昌火爆出圈。蜂擁而至的大學生們到訪八大山人景區，轉身就到梅嶺中激流勇進；從安義古村穿越了時光，緊接著就到“南昌之星”摩天輪下拍照打卡……在一波“自來水”的安利之下，“南昌旅行攻略”成了年輕人的必備技能。
此后，更多“主場活動”持續加碼。國際龍舟賽賽出了南昌的知名度，千人橫渡贛江游出了南昌的包容與自信，還有賽艇大師賽、梅嶺越野挑戰賽等賽事活動，讓南昌享受到一波“賽事流量”帶來的“消費增量”。
這個黃金周，最吸睛的要數一場場音樂盛會。羅大佑、楊千嬅、楊丞琳、張信哲等歌手空降南昌，開啟數場重磅音樂盛會，推動“南昌游”訂單持續增加，南昌文旅品牌和這些歌聲一樣，傳遍四方。
游客在八一廣場等候觀看升旗儀式。
二
近悅遠來，南昌圈粉無數。大家用腳投票，投出了持續高漲的人氣。這座城市究竟有何魅力？人們來這里看什么、玩什么？
景觀風光有顏值。一座沒有看點的城市很難有存在感。有地標可以打卡，有美食可供享用，有文化可以品味，有特色活動可以參與，才能吸引游客的腳步。
說到“看點”，南昌可謂如數家珍。登臨梅嶺，領略“山至絕頂我為峰”的意境；遠眺贛江，感受“落霞與孤鶩齊飛”的絕美；身處秋水廣場，與亞洲最大的音樂噴泉共舞……攤開地圖，南昌的“打卡點”讓人目不暇接，多處景點熱力值不斷攀升。
文化自信有底蘊。在遺址公園邂逅漢服巡游隊伍，到?；枋骋乩矬w驗漢代飲宴禮儀，在漢風集市穿漢服、化漢妝。假期中，?；韬顕疫z址公園游人如織，他們在歷經千百年的時光中沉淀中與帝王劉賀來了一場“最美的邂逅”。
再看贛江之畔的滕王閣，操著不同口音的游人齊聲背誦《滕王閣序》。人們背誦一段經典，贏得一張門票。致敬經典，是千古不變的文脈之音。景區在贏得人氣的同時，也把熱愛經典的種子播撒進更多人的心里。
紅色血脈有淵源。國慶當天，數萬名市民、游客來到八一廣場觀看升國旗儀式，為祖國歡慶。這是家國情懷的激蕩時刻。
作為軍旗升起的地方，90多年前的南昌城下，兩萬多支起義部隊，“用槍炮把這沉重的黑夜趕走！”歷史選擇了南昌，這一無上榮光也賦予了英雄城紅色旅游的無盡財富，每年假期都會有源源不斷的游客循著紅色足跡開展溯源之旅。
大街小巷有煙火。好吃好玩，是文旅經濟繞不開的話題。南昌的美食美味，從不讓人失望。無論是出自本土的明星鄧超的推介，還是《人生一串》等飲食紀錄片的留痕，南昌帶給年輕人的味蕾記憶實在太過“走心”：藜蒿炒臘肉、白糖糕、瓦罐湯、拌米粉……
道道“絕殺”的老南昌風味，妥妥是吸引外地游客的“金字”招牌。沒了煙火，人生就是孤獨的旅程。來南昌玩，這里有你的三餐與四季。
10月1日，南昌地鐵單日客運量突破200萬大關。
三
每一座城市，都有奔赴的理由。
為一睹“熊貓界頂流女明星”花花的芳容，有人在成都排隊“2小時起”；一杯“茶顏悅色”，就為長沙帶來了“四兩撥千斤”的流量；董宇輝在直播間推薦古都西安，給當地旅游再添一把火……
在各個“花式整活兒”面前，南昌這座古老而充滿活力的動感都市，又該如何盡顯“玩”的魅力？
經濟發展“主心骨”。旅游的本質在于人的移動，很多人完成了從“幾日游”到“永停留”的思想轉變，恰恰是窺見城市所帶來的成長空間。
如今，南昌電子信息、生物醫藥、航空裝備等戰略性新興產業發展風生水起，“一廊一區一島三城多點”布局加快完善，南昌都市圈建設開創新局，這些讓年輕人看到英雄城的發展活力；“南昌人才10條”、重金引進高技能人才來昌留昌，這些讓年輕人看到英雄城的聚才誠意。吸引人、留住人，才能壯大活力。
交通基礎“快車道”。曾幾何時，“環江西高鐵圈”成為網絡上一個梗，江西總是被“層層環住”，而在城市內部，一些斷頭路讓市民出行頗為鬧心。
如今，合福高鐵、昌贛高鐵縱貫其間，昌景黃高鐵的開通在即，為南昌旅游提供了鋼鐵支撐。“胡子工程”深入實施，一批久拖不決、久推不動基建工程順利銷號，南昌內外交通貫通起來。
這給我們帶來了啟示，從發展邏輯來看，文旅經濟必然要與發展大勢同頻共振，一條條道路的通達，讓南昌迎來了跨越山海的發展契機。
創意引流“開腦洞”。還記得淄博燒烤嗎？一座北方城市為文旅發展罕見跑出了“深圳速度”，其爆紅不是意外，而是一場圍繞它的龐大策劃，秘訣在于“背后有高人”。
引流是門大學問。這次超級黃金周，南昌做足了引流文章。打造了“演唱會+旅游”模式，吸引粉絲前來觀看，通過創意營銷注入城市的影響力，引發衣食住行等方面的消費新“爆點”。今天，好玩不再是一個平平無奇的生意，而是城市流量的巨大入口。
文旅發展“繪藍圖”。在今年3月制定的《南昌市“十四五”文化和旅游發展規劃》中明確提出，到2025年，南昌實現旅游接待2.37億人次，旅游綜合收入突破2300億元，要把南昌建設成為全省文化旅游中心城市和享譽國內外的旅游目的地。南昌旅游從業者們早已摩拳擦掌。
都說信心比黃金重要，而信心很大程度上來源于政策的風向標。以戰略性的目光去引領文旅發展，是決定“看多高”和“走多遠”的關鍵要素，而“玩”，也可以是城市的頂層設計。
讓游客從“玩得了”到“玩得好”，南昌是認真的。